Há tempos eu venho me incomodando com esse comercial da Mapfre que vem sendo veiculado em canais de tv fechada. Pra mim tá muito bem representado que foi uma cópia da Claro. Tudo bem que a idéia não é tão nova assim, mas custava trocar as "bolinhas" por quadradinhos e mudar pelo menos a cor? Claro (Ela veiculou primeiro. Pelo menos no Brasil :) Mapfre Seguros Ambos os VT's estão em Espanhol, porém a Mapfre traduziu para português para poder veicular aqui e a Claro produziu uma "versão brasileira" com a cobertura no país. E aí, cópia? Referências demais? Coincidência?

Um dia eu conversava com o diretor de criação, acho que foi logo quando entrei na agência, e ele me falava sobre referências. Filmes, música, arte e moda. Tudo isso é referência para a gente poder usar em algum trabalho, seja ele na direção de arte ou na redação. Até mesmo materiais impressos feitos por outros diretores de arte, servem como referência para você. Pode ser referência em relação a tamanho, formato, gramatura do papel, conceito utilizado, fontes usadas. Existe uma diferença entre: referência x cópia. Uma coisa é você pegar um material feito por alguém, gostar da diagramação utilizada e resolver utilizá-la como referência no seu job. Outra coisa é você ver esse material e utilizar as mesmas fontes e cores, a mesma letra "estilizada" no início da frase, o mesmo efeito. Enfim. Você entendeu. A mesma coisa vale para a redação. Alguns dizem que na publicidade nada é efetivamente novo. Não tenho tanta certeza disso. Um dia eu lia no Verde Velma, sobre a referência que o diretor de arte usou para a criação da nova campanha de calcinhas pra Hope, a Hope Space. Ele utilizou uma cena do filme Barbarella, onde ela faz um strip tease "espacial" com um ...