VisaNet agora é Cielo – Branding e Manual de Marca

Visanet agora é Cielo. No momento em que eu assisti pela primeira vez me veio logo a seguinte dúvida: “Como assim? Nossos cartões Visa agora se chamam Cielo? A Visa enlouqueceu? Por que mudar o nome justo agora com uma marca tão bem construída?”

Mas, pesquisando um pouco, achei esse post da Época Negócios:

[...] Visanet, maior empresa do setor de meios eletrônicos de pagamento no país, apresentou nesta terça-feira (10/11) um novo nome para companhia: Cielo.[...] A Visanet precisou adotar um novo nome, porque em junho de 2010 expira o contrato de exclusividade mútua que a empresa mantém com a Visa. O fim da exclusividade permitirá que a companhia processe transações com cartões de outras bandeiras, como Mastercard, American Express e Diners. Por outro lado, sua principal concorrente, a Redecard, também poderá passar a realizar transações com os cartões Visa.

Depois entendi que a VisaNet era uma espécie de “administradora” da marca Visa no Brasil e que ela é quem gerenciava os estabelecimentos que aceitavam Visa, dava suporte e a infraestrutura necessária às empresas para adotarem a bandeira, enfim, a VisaNet tinha esse nome por que nasceu já com um contrato de exclusividade para a marca, mas que a partir de agora poderia trabalhar com outras bandeiras. Realmente não fazia sentido ser VisaNet e trabalhar com a MasterCard.

Entendido isso, resolvi entrar no tornarpossivel.com.br, hotsite criado especialmente para falar sobre a marca Cielo. O que eu acho interessantíssimo da iniciativa é que poucas empresas criam um espaço destindo a explicar valores da marca, pilares, promessas e identidade visual. Assim que ví isso, sabia que podia render um post.

No hotsite é possível entender qual o posicionamento que a marca quer construir com essa mudança de nome e com sua nova identidade visual, tudo isso justificado e defendido através do conceito escolhido: Cielo – Céu em Italiano – Valores: amplidão, abrangência, infinitude, transparência, poder, fluidez e satisfação.

Também é possível baixar o manual de identidade visual simplificado, contendo os usos corretos da marca, tipologia e paleta de cores (atenção diretores de arte!) e também a apresentação/defesa do conceito da nova marca. Para fazer o download por aqui é só clicar nos links.

Deixo a dica como referência não só para nós, diretores de arte, mas também para planejadores, mídias, redatores, enfim, todos que trabalham na área. Vale a pena baixar os pdfs e lê-los com carinho. São bem simples, mas objetivos e explicam o que precisa ser explicado.

A criação da nova identidade visual e posicionamento é da FutureBrand, e a conta publicitária é da Y&R.

Starbucks distribui café para eleitores americanos

Como uma forma de estimular a população americana ao voto, a Starbucks Coffee dará a todos os cidadãos que votarem, no dia 4 de Novembro, um copo de café. É só chegar no balcão, falar que votou e receber o seu café grátis. Essa ação conta com um filme de 60″ que leva as pessoas a refletirem sobre sua participação na mudança da sua cidade, do seu país e do mundo através de seus votos. O filme utiliza a técnica de Kinetic Typography também. Confira:

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Via Thássius – Memórias Fracas

Indicação do Dia – SexxxChurch

Ihhhh, galera já tá achando que é site pornô. Mas então, vocês já ouviram falar da SexxxChurch? Nada mais é que um site cristão pornô, só que você não verá fotos de nús com pessoas segurando bíblia e afins. Olhando no “Quem Somos” do site já dá pra você ter uma idéia do que ele se trata:

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“A SEXXXCHURCH é um grupo formado por pessoas dispostas a pagar o preço e que estão unidas pelo Corpo de Cristo, pela fé na salvação dos homens. Um grupo com características próprias dirigido à pornografia / prostituição / sexo. Ela foi gerada para trazer consciência, abertura, responsabilidade e recuperação para a igreja, a sociedade e os indivíduos que tenham problemas com a pornografia, além de começar a dar ou buscar soluções, por meios criativos e não condenatórios, mostrando as conseqüências da pornografia e do sexo fora do casamento.”

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O site foi criado com o objetivo de discutir assuntos, que em muitas igrejas, ainda são considerados sigilosos, que precisam ser “discutidos em uma sala fechada”. Nada melhor que a internet para se discutir isso.

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Com certeza vocês estão se perguntando: “Tá, mas qual relação com Publicidade?”. E eu respondo: observem a forma de comunicação, posicionamento deste site e direcionamento ao público-alvo. Quando se fala em discussão sobre sexo, juntamente com religião, o que imaginamos? Um site muito sério, com poucas cores, palavras difíceis e fotos de grandes personalidades do mundo cristão citando versículos. Mas e para se comunicar com o público adolescente/jovem, hoje, totalmente diferente da geração passada?

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É aí onde eu quero chegar. A SexxxChurch já possui um layout muito bem elaborado, utilizando muitas referências gráficas, grafismos, tipologia moderna, cores diferentes, boa diagramação e design fortíssimo. Tudo isso pensado e focado para este tipo de público. Perceba as fontes que eles usam, a ousadia nos textos e nas imagens. Sem falar que o site utiliza muitas das ferramentas de social media, como twitter, Fotolog, MySpace, Orkut, Flickr, o que já é um diferencial enorme e um ponto totalmente positivo pro site.

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O que eu quero destacar é justamente como um site cristão, que discute sexo e pornografia, pode ser bem feito, integrado com o que essa geração hoje mais utiliza, ter um posicionamento forte e ainda sim pregar a palavra de Deus de uma forma irreverente, ousada e, até então, inovadora. A comunicação visual foi desenvolvida pelo ER.GE.BE Studio. Deixe a religião de lado e faça uma visita.

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Kinetic typography é lindo demais

Eu sou apaixonado por fontes. Sempre me questionava como uma simples fonte consegue transmitir tantas sensações só por ter ou não uma serifa. Como ela consegue fazer você sentir segurança e seriedade em determinada empresa em um material impresso, em um VT, etc ? “Meu Deus! São só traços acompanhados de uns detalhezinhos e pronto.” pensam algumas pessoas, mas tipografia vai muito além disso.

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Agora imagine quando as fontes são os únicos elementos em uma peça, e junto a isso, é adicionado movimento de câmera? Isso se chama Kinetic Typography, que segundo este site aqui temos uma definição completa do termo:

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(Tradução Literal) Kinetic typography refere-se a arte e técnica de adicionar emoção e  sensações sentidas em um diálogo, em uma música, fala ou qualquer outro tipo de som, em uma tipografia, junto com movimentos de câmera.

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É engraçado por que visualmente se consegue um resultado incrível nas animações, e as únicas coisas que existem são: um background, uma fonte e movimento de câmera. Mas você consegue sentir o peso na fala, a ênfase em determinadas palavras, a calma, a pausa. Logico que a escolha de uma boa fonte conta muito. Mesmo assim é incrível. Abaixo coloquei alguns vídeos que eu considero referências para um futuro job, quem sabe. Como eu disse uma vez, referências nunca são demais não é? Para ver mais vídeos, é só clicar aqui.

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Gosta de tipografia? Senta e baba!

Tipos Latinos 2008 – São Paulo – 9 e 10 de junho

Compilação com imagens do Workshop de Caligrafia Gótica e Inglesa de Gabriel Martinez Meave

Senta e baba!