Banco do Brasil lança campanha com fotos do Flickr

O Banco do Brasil vai lançar uma campanha com o slogan “Faz diferença ter um banco que é do Brasil”. Quem seriam os melhores personagens para a campanha? Os brasileiros, claro. Mas colocar brasileiros sorrindo eles já fazem, e agora? Como se diferenciar?

Simplesmente crie um grupo no Flickr intitulado de “Imagens do Brasil”, estimule que os próprios brasileiros retratem este Brasil e dê a eles a chance de ter uma foto sua usada em todas as peças da campanha publicitária (ah, e pague-os para poder utilizar as fotos).

Um insight simples, mas que consegue gerar uma identificação e aproximação fortíssima com a marca. É o Brasil representado por pessoas e não por consumidores, no sentido quadrado e mecânico da palavra. Sem falar que a ideia de utilizar redes sociais para construir uma campanha é totalmente pertinente ao conceito utilizado no slogan e ao posicionamento “todo seu” adotado pela marca.

(Veja a foto original aqui)

As fotos selecionadas fazem parte de toda comunicação e o fotógrafo, mesmo tendo vendido a foto para a agência, recebe o crédito em cada anúncio (o nome e o link da foto), um detalhe bem pensado na execução.

A estratégia inédita foi desenvolvida pela agência Master Comunicação e visa reforçar os atributos de proximidade e brasilidade presentes na marca Banco do Brasil. Para Flavio Waiteman, vice-presidente Nacional, o uso das redes sociais mostra que o Banco do Brasil buscou um canal interativo para gerar negócios e atrair novos clientes. “As redes sociais são cada dia mais populares entre os brasileiros. O Flickr, por exemplo, possui uma postagem de mais de 500 mil imagens e é acessado por um público que interessa ao Banco”.

É, parece que as redes sociais chegaram de vez pelo país. Ah, se você gostou desse caso, você também vai gostar de saber como uma foto postada no Flickr foi parar no pôster de divulgação do filme “Homem de Ferro”.

Shopping Jardins – O que é ser feliz?

Dando continuidade ao reposicionamento* da marca Shopping Jardins, a RGA Comunicação cria mais um filme desta vez intitulado de “O que é ser feliz?“. Com uma linha mais institucional, o filme apresenta os benefícios reais de comprar no shopping e ao mesmo tempo tem um toque bem sutil de elegância. Direção de arte e fotografia muito boas, vale a pena ver. Ah, produção de Brasil Filmes.

Se você é leitor de feed, clique  aqui para visualizar.

*A RGA Comunicação foi contactada para falar um pouco mais sobre a campanha institucional, porém não houve resposta. Então a palavra reposicionamento foi utilizada por mim, pois eu creio que por ter feito a versão “O que é o amor?” e agora “O que é ser feliz?”, a campanha tá seguindo uma outra linha institucional, uniforme, que antes não era adotada pelo Shopping.

Forró Caju 2009 – Chamego que mexe com a gente

Quando as tradições do São João começam a aparecer, os fogos, os “traques de bebé”, as comidas típicas, os casamentos arranjados por Santo Antônio e as quadrilhas, temos a certeza de que o período junino já começou. O Nordeste inteiro se movimenta para fazer em cada cidade o maior arrastapé possível.

Por aqui não é diferente. Aracaju, conhecida tradicionalmente pelos turistas como o “país do forró”, já deu inicio às suas campanhas de São João e a primeira que vamos mostrar é a campanha do Forró Caju 2009.

Para quem não conhece o Forró Caju, separei um trecho que explica bem o que é a festa.:

O Forró Caju é a maior e mais popular festa junina do Estado de Sergipe e ocorre todos os anos no mês de junho na praça de eventos Hilton Lopes, localizada entre os mercados do Centro Histórico de Aracaju. Chega a atrair um público recorde de 150 mil pessoas nas principais noites e reúne os maiores nomes da música nordestina.

Criado em 1993 pela Prefeitura Municipal, o Forró Caju cresce a cada ano, atrai turistas de todas as partes do país e é destaque do calendário junino brasileiro. No início o arraial era armado na praça Fausto Cardoso, símbolo dos grandes acontecimentos políticos e sociais da capital sergipana, e a primeira grande atração foi a cantora Elba Ramalho.

Através de uma concorrência, a agência escolhida este ano para fazer a comunicação foi a Trilha Propaganda. Com o mote “Chamego que mexe com a gente”, a agência traz o conceito de que o forró feito no estado é algo que envolve, contagia a cidade inteira e faz despertar o amor ao forró que todo sergipano tem.

Abaixo as peças que foram veiculadas:

Em relação aos filmes publicitários, todos eles estão disponíveis para visualização no próprio site do Forró Caju 2009 (mas era bom ter também no Youtube ), além dos ringtones, wallpapers, etc. Abaixo vocês conferem o making of da campanha:

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Ficha Técnica:

Agência: Trilha Propaganda
Direção de Arte: Bruno Sousa / Anderson Andinho / Matheus Andrade
Redação: Erick Mendonça e Eduardo Marques
Atendimento: Henrique Leal
Mídia: André Dias
Produção de Foto: Pedro Leite
Produção de Vídeo: WG

Shopping Jardins – O que é o amor?

O Dia dos Namorados está chegando e o mercado começa a se movimentar para mais um data onde o comércio fica “a todo o vapor”. E com isso, o Shopping Jardins lança o seu mais novo filme institucional intitulado “O que é o amor?” assinado pela agência RGA Comunicação e produzido pela Brasil Filmes.

O filme segue um conceito mais emocional em que diversas formas de amor são representadas, seja na dança, seja em uma caixa de bombom, etc. Não vou falar muito para não estragar a surpresa, mas já adianto que o filme ficou bem interessante.

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(caso você esteja usando um leitor de RSS e o vídeo não aparece, clique aqui para visualizar)

Ficha Técnica

Cliente: Shopping Jardins
Agência: RGA
Diretor: Teta Barbosa
Fotografia: Roberto Abreu
Luz: Ademar Nery
Câmera: Nado Brasil
Finalização/Edição: Álvaro Brasil/Sandro Lara
Produtor: Dani Hinch/João Jatobá
Assistente de Prod. Annirley Vanessa
Produtor de Moda: Luiz

Victoria’s Secret e o reposicionamento de identidade

Quem não imagina belas mulheres usando lingeries sexy, fazendo poses sensuais, com corpos esculpidos e carinha de quem tem um segredo pra lhe contar, mas só vai contar no seu ouvido bem baixinho, quando se fala em Victoria’s Secret?

Um posicionamento bem ousado e direto. A Victoria’s Secret colocava na cabeça das mulheres que elas seriam poderosíssimas e super sexy ao usarem uma de suas lingeries. Isso era “bombardeado” na mídia o durante o ano de 2007 inteiro. Front-lights gigantes com fotos de Alessandra Ambrósio, catálogos quinzenais, malas direta, campanhas em TV. Todas as mídias eram utilizadas para comunicar o apelo de se tornar um “objeto” (não no sentido pejorativo) de desejo dos homens. Em 10 anúncios, 9 deles apareciam a palavra Sexy.

...

De fato esta identidade gerou uma renda altíssima, reposicionou a marca e conseguiu segmentá-la para o mercado de alto luxo. Tinha um dos melhores castings de modelos no mundo, investia bastante em novos produtos, em publicidade, em design, para aumentar o valor da marca, e tinha um recall muito grande da população americana.

Tudo isso parecia perfeito aos olhos de um publicitário e de um empreendedor: marca fixada na mente, alto retorno financeiro e uma estabilidade, certo? Errado. Mas como assim? Pois é, como todos os outros produtos, esse também possui um ciclo de vida.

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Vasculhando algumas coisas no Youtube encontrei esta reportagem  de um jornal americano e fui assistí-la. A repórter comentava que a população americana tinha criado uma espécie de “rejeição” a este posicionamento, chegando a ter depoimentos de entrevistados do tipo “Que pessoa normal usa uma lingerie com um salto alto?” ou “Acho que eles estão expondo demais a sexualidade”

As pessoas não queriam ouvir mais aquela premissa de ser sexy, o termo já tinha sido banalizado e atingido um nível muito mais erótico do que misterioso e sedutor como deveria ser. Na reportagem, a jornalista comenta que a palavra SEXY foi utilizada em um catálogo mais de 75 vezes. No final do ano, período onde as vendas são altíssimas devido ao Natal, a Victoria’s Secret teve uma queda significativa em seu faturamento, algo totalmente inesperado pela companhia.

Depois de observar isso a CEO da companhia (Shara Turney), juntamente com uma agência, decidiram fazer uma pesquisa para saber o qual impressão a marca estava tendo perante aos consumidores. Após estes resultados, foi observado que um reposicionamento era necessário por todos os fatores que foram citados acima.

Agora sim a agência abriu os olhos e viu que precisava ir para um caminho onde mexesse muito mais com o emocional das pessoas explorando o sentido “chique” de ser sexy e não banal e apelativo. O primeiro resultado foi este aqui:

Filme de 30″ veiculado no Super Bowl de 2008

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Clique aqui se você for leitor de feed para visualizar.

Filme de 30″ veiculado em Dezembro de 2008

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Clique aqui se você for leitor de feed para visualizar.

É nítida a diferença de abordagem e linguagem, tanto textual quanto visual – Eles, agora, começam a abordar o lado sexy das coisas mas de uma maneira muito mais fantasiosa, sem precisar ser apelativa.

Não se pode criticar o posicionamento antigo falando que a publicidade vende algo irreal, no caso da Victoria’s Secret (mulher utilizando lingerie de salto alto), se essa mesma pessoa tem contato todos os dias com familias felizes consumindo Margarina, dentes superbrancos com Sorriso e vida saudável com Molico. A publicidade é assim e as pessoas gostam de se imaginar naquela situação. É muito mais fácil vender, mostrando situações de bem estar e felicidade, do que vida cotidiana, chata e rotineira. As pessoas se cansaram disso há muito tempo.