VisaNet agora é Cielo – Branding e Manual de Marca

Visanet agora é Cielo. No momento em que eu assisti pela primeira vez me veio logo a seguinte dúvida: “Como assim? Nossos cartões Visa agora se chamam Cielo? A Visa enlouqueceu? Por que mudar o nome justo agora com uma marca tão bem construída?”

Mas, pesquisando um pouco, achei esse post da Época Negócios:

[...] Visanet, maior empresa do setor de meios eletrônicos de pagamento no país, apresentou nesta terça-feira (10/11) um novo nome para companhia: Cielo.[...] A Visanet precisou adotar um novo nome, porque em junho de 2010 expira o contrato de exclusividade mútua que a empresa mantém com a Visa. O fim da exclusividade permitirá que a companhia processe transações com cartões de outras bandeiras, como Mastercard, American Express e Diners. Por outro lado, sua principal concorrente, a Redecard, também poderá passar a realizar transações com os cartões Visa.

Depois entendi que a VisaNet era uma espécie de “administradora” da marca Visa no Brasil e que ela é quem gerenciava os estabelecimentos que aceitavam Visa, dava suporte e a infraestrutura necessária às empresas para adotarem a bandeira, enfim, a VisaNet tinha esse nome por que nasceu já com um contrato de exclusividade para a marca, mas que a partir de agora poderia trabalhar com outras bandeiras. Realmente não fazia sentido ser VisaNet e trabalhar com a MasterCard.

Entendido isso, resolvi entrar no tornarpossivel.com.br, hotsite criado especialmente para falar sobre a marca Cielo. O que eu acho interessantíssimo da iniciativa é que poucas empresas criam um espaço destindo a explicar valores da marca, pilares, promessas e identidade visual. Assim que ví isso, sabia que podia render um post.

No hotsite é possível entender qual o posicionamento que a marca quer construir com essa mudança de nome e com sua nova identidade visual, tudo isso justificado e defendido através do conceito escolhido: Cielo – Céu em Italiano – Valores: amplidão, abrangência, infinitude, transparência, poder, fluidez e satisfação.

Também é possível baixar o manual de identidade visual simplificado, contendo os usos corretos da marca, tipologia e paleta de cores (atenção diretores de arte!) e também a apresentação/defesa do conceito da nova marca. Para fazer o download por aqui é só clicar nos links.

Deixo a dica como referência não só para nós, diretores de arte, mas também para planejadores, mídias, redatores, enfim, todos que trabalham na área. Vale a pena baixar os pdfs e lê-los com carinho. São bem simples, mas objetivos e explicam o que precisa ser explicado.

A criação da nova identidade visual e posicionamento é da FutureBrand, e a conta publicitária é da Y&R.

Azul Linhas Aéreas – É isso mesmo? [Atualizado]

Depois de uma discussão iniciada pelo twitter sobre o nome da nova companhia aérea que chegará em breve ao Brasil, o Jonny do Infoblog (ou é Infopod agora?) resolveu virar oráculo e disse que três, entre os 10 nomes exibidos para votação, já estavam escolhidos devido ao registro do domínio. A companhia aérea resolveu tentar ser uma empresa no estilo “web 2.0 collaborative” (!!!) deixando que os visitantes votassem no nome que eles queriam para a companhia. Muito lindo, uma companhia aérea feita por e para você. No mínimo fofo.

O pequeno detalhe era um asterísco (aqueles de varejão, com letras minúsculas que você vê em comercial de carro ou de Tv’s LCD nas Casas Bahia) que dizia:

* O nome mais votado não necessariamente será o nome escolhido

Passada a etapa da escolha do nome, venceu o nome “Azul” apesar de “Samba” ter sido o mais votado. Enfim. Depois da decepção que eu tive por ter sido feito de besta, resolvi entrar no site VoeAzul para conferir a linha criativa, queria ver as plotagens do avião, enfim, todas essas coisas que diretores de arte gostam de ver. Ao entrar me deparo com isso:

Alguém joga água na minha cara, por favor? É isso? Eu estou vendo um mapa do nosso querido Brasil PIXELIZADO? Com quadrados e retângulos que foram feitos no Paint utilizando toda a palheta de cores RGB disponível? Que DECEPÇÃO. E essa fonte do nome “Azul”? Só faltou ser Comic Sans para me deixar ainda mais feliz. JESUS amado, cadê a direção de arte? Foi o sobrinho do dono da JetBlue, aquele pô, que sabe mexer nums Corel ou Photoshopping que fez a logomarca? Cadê uma agência numa hora dessas, hein?

Nossa! Uma companhia aérea que se preze já começa assim? Apesar de que se rolar uma promoção de Ida e Volta por R$20 reais, ela lota, prospera e tudo mais, e ninguem tá nem aí pra logomarca. Mas peloamordeDeus. Juro que esperava algo melhor.

E o site?

Oi, te dou um template monster by MercadoLivre? O que me dói é ver esse avião lindo, novinho e recém saído da Embraer com essa plotagem do mapinha do Brasil feito de quadradinhos multicolors. Sério mesmo.

E depois ainda vem gente dizer que direção de arte em Aracaju é fraca. Prontofalei

[EDITADO] Foi descoberto quem fez a logo. A-HÁ! Segundo o próprio site da Azul:

O trabalho foi desenvolvido ao cabo de três meses e contou com a participação direta do Chairman David Neeleman e de Trey Urbahn, vice-presidente de marketing da empresa. A criação é de Gianfranco Beting, diretor de marketing da Azul.

Achei SHOW a explicação da marca. Segue a transcrição pra vocês:

A marca da empresa é a representação do mapa brasileiro, revisitado através de uma livre interpretação dos Estados que compõem a República, mostrados de forma estilizada. No conjunto, mostram a imagem de um Brasil moderno, unido, exuberante, através da aplicação de uma cor-símbolo para cada um dos 26 Estados da União. Este mapa “pixelizado” é a peça central da imagem corporativa.

“O mapa é a representação clara, expressa, de nosso orgulho em servir o Brasil”, afirmou David Neeleman. “Ele sinaliza claramente nossa intenção em não apenas servir, como integrar todo o País.”

Como não poderia deixar de ser, as cores predominantes são distintos tons de azul, empregados através da ampla gama de utilizações da marca. Das aeronaves aos uniformes, de materiais impressos ao website, o azul de nossos céus é presença dominante, em contraponto à exuberância do mapa colorido.

“Queríamos uma imagem alegre, distinta, contemporânea, mas, sobretudo, eminentemente brasileira. Acredito que alcançamos nosso objetivo. A logomarca escolhida homenageia nosso país e nosso povo, sem, contudo, ter uma conotação ufanista. É o Brasil do amanhã, um Brasil moderno, que ajudaremos a construir e unir através de nosso trabalho”, resumiu David Neeleman.

Gianfranco Beting comentou alguns aspectos da nova logomarca: “O uso intensivo da cor, aliado a traços modernos, aponta para nossa visão deste País no futuro: moderno, vibrante, inserido num contexto global, mas sem perder sua exuberância e alegria, traços marcantes de nossa nação. A logotipia emprega uma clássica família tipográfica, a Helvética. Sempre atual, ela transmite segurança, solidez e seriedade, fundamentais numa empresa aérea como a nossa, focalizada primordialmente na segurança e na qualidade operacional”.

Quadrados sinalizam integração? Estilo pixelizado transmite o sentimento de modernidade? Cores super distintas também? Sou o único que não consegue enxergar esse conceito?