Legenda: Sem criação não há veiculação - Um protesto dos diretores de arte e redatores que nunca são lembrados pelos veículos de comunicação.

Sem criação não há veiculação, isso é fato. Créditos aos diretores de arte e redatores daqui pra frente, afinal são eles que ficam até a madrugada criando e fechando arquivos para serem enviados aos veículos. Por que não receber crédito por isso? Não é questão de querer aparecer e ser a estrelinha do pedaço. Creditar é simplesmente uma forma de fazer com que outras pessoas saibam que você executou determinado trabalho, e se ele foi bem feito,  é essencial que saibam que foi você.

Protesto iniciado pela Insight Propaganda.

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A Sack’s, pra mim, era uma loja super conhecida. Já tinha visto várias pessoas comentando sobre ela e várias encomendas de lá chegam aqui no prédio quase todos os dias, portante a hipótese da loja ser uma fráude já havia sido descartada. Além disso, ela é uma loja Diamante no Buscapé, num sei que lá no Bondfaro e Medalha de Ouro no E-bit. Depois de ver todas essas certificações ainda fiquei receoso em comprar, mas mesmo assim comprei. Como era minha primeira compra, resolvi não arriscar tanto. Comprei somente um perfume para “testar” a loja.

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Quando finalizei o pagamento, recebi no e-mail os comprovantes de pagamento e, posteriormente, o comprovante de envio da mercadoria (sem número de rastreamento). Uma coisa que eu observei no email é que 3 tentativas de entrega seriam feitas e que os porteiros de prédio poderiam receber a encomenda, porém eles precisavam ser autorizados pra isso. O email não falava como autorizá-los, então fui ao FAQ da loja e não encontrei nada a respeito de como fazer isso. Presumo eu que esta pergunta também seja frequently asked, mas deixa pra lá e guarde essa frase até o final do post.

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A partir desse fato resolvi elaborar uma lista de 4 erros que uma loja virtual NÃO pode cometer. Utilizarei a Sack’s como parâmetro, já que estou vivenciando cada um dos erros, porém os mesmos podem acontecer em diversas outras lojas.

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4 - Demorar em média 10 dias para responder?

Printscreen do Reclame Aqui

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Não há coisa pior que um consumidor enfurecido e sem respostas. Se ele comprou um produto e recebeu outro, tentou entrar em contato com a loja e não obteve retorno, se prepare. Com a internet bombando, ele vai criar posts em comunidades do Orkut, vai abrir um blog novo no blogspot só para isso, inserir reclamações em sites como o Reclame Aqui , enfim, ele irá tentar tornar o problema público para ver se assim a empresa resolve rapidamente.

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Lojas virtuais precisam resolver os problemas diretamente com o consumidor e de forma rápida, afim de evitar que seja gerada uma repercussão negativa para a empresa na internet. Mesmo que ela resolva, a primeira impressão para o consumidor é a pior possível.

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3 - Não entregar no prazo

Printscreen do ReclameAqui

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Quando recebi o e-mail confirmando o envio, lá constava que o produto chegaria em até 3 dias úteis. O pedido foi enviado dia 02/12/2008 e ainda não recebi. O fato de não saber como autorizar o porteiro a receber a encomenda ainda agrava a situação, já que as pessoas se programam para ficar o máximo de tempo em casa para receber e encomenda, pede pro vizinho (sei lá), faz isso durante 3 dias e o produto não chega. O sentimento de perda de tempo é péssimo. Para os ansiosos, este item 3 é um dos piores.

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Colocar sempre a culpa no serviço de entregas não é a melhor coisa a se fazer. “Vamos nos isentar da responsabilidade de cumprir o prazo que prometemos e vamos jogar a culpa no serviço de entrega.” (Vide reclamações aqui, aqui, aqui e aqui.)

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Sua loja não conseguirá entregar em 3 dias? Não promete. Quer entregar no prazo e está achando o serviço de entrega ruim? Contrata outra empresa ao invés de colocar a culpa.

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2 - Telefone de contato escondido no site e serviço ineficiente

Como eu julgava que a Sack’s era uma loja de grande porte nem me preocupei com isso, já que eu achava que podia resolver qualquer problema por e-mail. Quando fiquei na dúvida sobre a autorização, mandei um e-mail através do Fale Conosco e esperei um dia por um resposta. Como não recebi, resolvi ligar para lá.

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Mas e o telefone, onde estava? Tente procurar e eu duvido que você achará rapidamente. Olhei rodapé, topo, Fale Conosco e quando fui ao FAQ, lí pergunta por pergunta até achar o telefone NESTA resposta:

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Totalmente pertinente, não é? Dica despretensiosa (como diria a Stella): por quê esconder um Canal de Comunicação com o consumidor? Como já disse no item 4, as lojas precisam resolver os problemas diretamente com o consumidor para que ele não saia por aí fazendo “flamming” na internet, e esconder um canal de comunicação não é a melhor maneira de evitar isso.

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Uma outra coisa interessante, que também aconteceu comigo é que quando você aperta 5 (Dúvidas sobre o seu pedido), a ligação fica muda. Tentei por 3 vezes entrar em contato por telefone com a empresa, mas não consegui falar com ninguém. Na semana passada também tentei entrar em contato.

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1 - Não responder e-mails

depoimento de uma consumidora na comunidade “Eu compro na Sack’s”

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Geralmente o público que compra produtos pela internet tende a se comunicar por e-mail e quando uma loja não responde, não há sentimento pior. Imagina você tentar o contato por e-mail e não obter resposta, depois você entrar em contato por telefone e não obter resposta. Qual outro meio para resolver essa situação? Sentimentos de desespero, de indignação e outros são os mais comuns, no caso de alguém que comprou e não recebeu. Não adianta. O consumidor se sente roubado, ainda mais por que não consegue falar com ninguém e não tem resposta pra nada. E se for para tirar uma dúvida, ele também não consegue.

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A loja virtual que não responde e-mails está fadada ao fracasso, ainda mais quando o serviço de atendimendo ao consumidor por telefone é ineficiente.

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Ao mesmo tempo que comprei na Sack’s comprei também na Free Italia, com a finalidade de testar quem seria a mais rápida, teria o melhor atendimento. Antes de comprar, enviei um e-mail para tirar uma dúvida e a resposta veio em 30 minutos. Comprei um perfume lá no dia 03/12, recebi o rastreamento no dia 04/12 e o perfume foi entregue no dia 05/12. Excelente atendimento, cumpriu o prazo e o produto chegou bem acondicionado. Virei cliente e passarei a recomendar a qualquer um. É difícil cumprir obrigações essenciais como essas para satisfazer o cliente? A Free Italia provou que não.

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Alguns podem achá-lo “off-topic”, mas tentei apontar alguns erros de comunicação que prejudicam a imagem de uma empresa/loja virtual, ou seja, Publicidade e Marketing não deixaram de ser citados por aqui

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Linha do tempo para resolução do problema

[EDIT - 03/12] Pedido enviado pela Sack’s - Prazo de entrega: 3 dias úteis: 05/12

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[EDIT- 09/12] Após a espera de 05 dias úteis (Dia 03/12 até dia 09/12), a Sack’s entrou em contato no dia 09/12 e me enviou o número de rastreamento da encomenda nos Correios, após 5 e-mails enviados. A encomenda havia sido postada no dia 03/12, porém o status não mudava desde então, só ficava “Encaminhando para CEE Aracaju”

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[EDIT-12/12] Após a espera de 8 dias úteis (o prazo era de 3 dias no máximo) , os Correios me comunicam que meu pedido extraviou e é necessário que a Sack’s entre em contato com eles. Hoje enviei outro e-mail solicitando o reembolso do valor pago e fui prontamente respondido que este seria depositado no dia 15/12.

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[EDIT-15/12] Até hoje, 15/12, o pagamento ainda não havia sido feito. Entrei em contato novamente por e-mail e estou aguardando resposta. A resposta é que ele seria efetuado dia 17/12

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[EDIT-17/12] Hoje, 17/12, o pagamento ainda não havia sido feito até a manhã. Entrei em contato novamente por e-mail a tarde e o reembolso foi efetuado. Fim da saga.

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(p.s Ah, os printscreens foram só para ilustrar o post, mas se você quiser ver mais reclamações sobre a não resposta de e-mails e falta de contato, é só visitar a página do ReclameAqui, o tópico de “Reclamações” na comunidade “Eu compro na Sack’s” e busca no Orkut por sack’s + pedido atrasou ou sack’s + não responde.)

foto obtida no flickr do equso

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São 11 horas. Chegou o job. Corre, é pra hoje o anúncio. O cliente precisa alterar, a gente tem que finalizar o arquivo e enviar para o jornal até às 17h. Ah, antes disso, ele precisa aprovar de novo. Todo profissional de criação já é “acostumado” com essa correria e a pressão dos nossos amigos atendimentos (calma pessoal :). Tudo bem, vamos lá. A gente sabe que esse é um daqueles jobs que não vai ganhar um prêmio em Cannes, mas a gente faz o possível. O diretor de arte junto com o redator não conseguem ter a melhor idéia do mundo, mas conseguiram fechar algo legal e acreditam que é a melhor solução. Ambos sentam na mesa e começam a produzir.
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O tempo vai passando. São 15:30. O diretor de arte já finalizou o layout. Ele achou que não ficou legal. Não sabe por quê. Simplesmente acha que não é o estilo dele, que ele podia ter caprichado mais, apesar do pouco tempo. O redator ainda não gosta dos textos. Fala que não se orgulha daquele título, mas que também não o considera fraco. Enfim, os dois chegam à conclusão que fizeram o que podia ser feito, em função do tempo que possuiam, mas que não estavam tão satisfeitos com o resultado. Questão de perfeccionismo e amor à peça mesmo, afinal queremos entregar sempre o melhor.

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foto obtida no flickr snaggs

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O atendimento chegou na sala. São 16:25 e ele acha que o título ainda não traduz a idéia. Que algo está faltando. Na arte, ele acha que a marca tá muito pequena, que alguns elementos precisavam ser revistos; talvez a diagramação. Sentamos mais uma vez e alteramos o que tinha de ser alterado antes de enviar para o cliente. A pressão nessa hora está a mil, afinal, faltam 35 minutos para o jornal fechar. O atendimento mandou a peça. Aflição nesse momento. A mídia agora está no pé.

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O cliente abre o e-mail e liga na mesma hora para o atendimento dizendo que a peça ficou IMPRESSIONANTE. Fazendo pausa em todas as sílabas mesmo. Achou o anúncio uma perfeição divina, com uma idéia genial e algo que ele teve que parar por 10 minutos para admirar aquela obra de arte. O atendimento traz a notícia pra nós, enviamos pra revisão, mídia para o jornal. E assim encerra-se um dia como qualquer outro em uma agência.

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foto obtida no flickr sungazing

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Mas como ficaram aqueles criativos? Que não viam idéia nenhuma na peça, que tudo saiu em função da pressão e que eles poderiam ter feito muito melhor? O cliente aprovou e gostou bastante. A peça teve um ótimo retorno para ele. Uma dúvida paira no ar: Será mesmo que se houvesse mais tempo disponível, a idéia também iria agradar ao cliente?
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Algumas vezes a gente precisa lembrar que nem todo dia é dia de fazer peças para ganhar Grand Prix em festivais. Que às vezes o simples acaba sendo mais efetivo do que o super-completo-master. Mesmo lendo isso e se identificando com tudo o que leu, a gente pára e vê que apesar de tudo, a gente ama o que faz. Que, na pressão, a gente precisa fazer o melhor. Que as peças precisam sair perfeitas, mesmo só tendo 5 minutos pra fazer. E de fato precisamos pensar assim, mas isso não pode chegar a nos frustar.

Que essa motivação esteja em você todos os dias, mas não deixe de saber que você trabalha com criatividade, e não fazendo pão, quando a receita é a mesma todos os dias.

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Prontofalei - copyright 2008 : Galileu Nogueira.
Parte da Rede Influxo.org.

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Mas uma coisa que me chamou atenção não foi a quantidade de visualizações do vídeo, mas sim a quantidade de vídeos que os fãs fizeram demonstrando que tinham aprendido a coreografia. O single tinha sido lançado há pouco tempo, mas já era enorme a lista dessas pessoas. E o número só continuava a subir, dia após dia.

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O mais interessante ainda é que este cara foi um dos primeiros a conseguir decorar a coreografia e postar no Youtube. Isso fez com que o vídeo dele fosse muito acessado, já que quando você digitava Single Ladies, ele era o 3º da lista.
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Você já imaginou como seria há algum tempo atrás, sem Youtube? Ela saberia sim, que tem vários fãs pelo mundo e só. Nunca imaginaria que eles seriam tão fãs ao ponto de passar horas assistindo e re-assistindo o clipe para decorar a coreografia, etc.

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O ápice da história é que eles foi chamado por vários programas americanos de televisão para fazer a coreografia ao vivo. Qual foi o custo dele para divulgação do trabalho ? ZERO. E o esforço para se apresentar em programas de TV? Ele simplesmente gravou o vídeo e fez upload. Simples. Há algum tempo ele teria que enviar VT’s para produção, esperar uma análise, e ainda sim, aguardar por um dia que a pauta tivesse um contexto para ele ser convidado.

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E para Beyonce? Ela teve o single dela divulgado no Youtube, milhares de fãs replicaram a música regravando a coreografia e postando vídeos, um cara foi a programas de televisão dançar uma música dela. E o esforço que ela fez? E todos aqueles press-releases e apresentação para imprensa do novo CD? Ínfimos se comparados pelo conteúdo gerado pelo usuário. E quando veríamos um programa de TV fazendo “publicidade” para a música de um determinado cantor sem que ele tenha que pagar por isso? E tem gente que ainda acha que mídias sociais não valem a pena.

(p.s = postando na pressa. Semana problemática na faculdade. 6 trabalhos e 2 provas. Tudo na semana de 22 a 28/11)

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Gostou do texto? Vá comentá-lo no blog.

imagem obtida no flickr do victor britto

Diretores de arte e redatores gostam de criar fantasmas. Isso é fato. Para aqueles que não sabem, peças “fantasmas” são aquelas peças em que você escolhe uma determinada marca e faz uma peça na “brincadeira”, usando o conceito e o estilo que você quiser. Tem gente que acha necessário, tem gente que não.

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Uns defendem que é na peça fantasma onde você pode colocar toda sua imaginação e fazer do jeito que você quer, sem se importar com verba, definições e imposições dos clientes. Já outros falam que fazer fantasma é legal, mas que um portfolio com muitos fantasmas é fraco por não “mostrar o entendimento de mercado”. Enfim, existem várias opiniões acerca disso mas uma coisa é certa: para quem ainda vai entrar no mercado e não tem peça nenhuma pronta, fazer alguns fantasmas mostrando as suas idéias já é um bom começo.

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fantasma de anúncio para Ford de alex sousa

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Existem alguns sites, como o PSV - Portfolio Sem Vergonha, que fornecem briefings fictícios contendo as informações sobre um determinado produto, características de mercado, principais concorrentes e objetivo de comunicação da peça para que uma dupla crie a partir disso. Um prazo de entrega também é colocado, simulando como seria o processo dentro de uma agência “de verdade” (só que as vezes eles colocam 20 dias para entrega, o que praticamente não existe na realidade). As peças, depois de enviadas, passam por um juri que escolhe as três melhores.

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Eu acho esse modelo massa, e me questionei se isso não poderia ser um novo modelo de publicidade, onde o cliente disponibilizaria o briefing no site e pediria que o usuário criasse, daí o vencedor teria sua peça veiculada e ainda receberia por isso. Seria mais econômico para o cliente, além de que a empresa teria peças “feitas pelos consumidores”, o que geraria uma empatia muito grande pelo público.

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E não é que isso existe? O Zooppa traz exatamente este modelo. Os clientes entram em contato com o site e fecham uma parceria para o lançamento de uma determinada campanha ou uma peça (pode ser vt, spot, impressos, etc), e disponibiliza para os usuários o briefing e os arquivos da logo para a criação. O usuário cria a peça e envia para o site até um determinado prazo (deadline). A diferença agora é que os próprios usuários escolhem a peça vencedora e não o cliente, ou seja, a empresa se aproxima cada vez mais do consumidor final. Depois de escolhida a peça vencedora, o usuário recebe seu prêmio.

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Aí é onde entra o diferencial do Zooppa. Em cada contest (concurso) é estabelecido um prêmio em Z$ (moeda do site) para várias categorias: os três melhores anúncios impressos, os três melhores VT`s e etc. O GRANDE lance é que os Z$ são equivalentes aos US$, ou seja, após receber o prêmio e ter Z$1000 você pode trocá-lo por dólares e depositar na sua conta. Além de que os prêmios são muito bons. Os brasileiros podem participar tranquilamente da rede, já que o site não faz nenhuma exceção em seu regulamento, além de possuir tradução oficial para o Português e anunciar no Adwords também em Português.

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Tudo isso une o útil ao agradável; a sua sede por criar o que quiser (respeitando um briefing, logicamente) e ainda receber por isso. Portanto chega de fazer fantasmas e corra pra lá. Aproveite o seu tempo livre para criar anúncios para grandes empresas e receber bem por isso e ainda tê-los veiculados. Com certeza ganhar um desses concursos será um diferencial para sua pasta/portfolio.

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Imagem obtida no Flickr tangyauhoong

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Cada dia percebe-se que as referências são mais e mais exigidas para se ter um diferencial na criação,  já que “tudo já existe” ou já foi feito no mundo da propaganda. Temos que consumir propaganda o dia inteiro, ver mais filmes, ouvir músicas com estilos diferentes do que estamos acostumados a ouvir, assistir filmes orientais, enfim, o profissional de criação precisa de referências culturais para que ele tenha um pacote de “idéias visuais” guardado em seu repertório.

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Quantas vezes já recebemos os briefings de vários jobs e não tinhamos IDÉIA do que fazer? Não sabiamos por onde começar, o que comunicar, qual linha criativa a ser seguida, qual apelo a ser utilizado e outras questões. Apesar do briefing conter itens “norteadores”, ainda sim, não conseguíamos ter a idéia.

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O processo criativo segundo Paul E. Plsek, tem como base três princípios: atenção, fuga e movimento. Vou fazer uma citação resumida do que significa cada um deles:

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O primeiro princípio nos diz: concentre-se na situação ou problema; o segundo: escape do pensamento convencional; o terceiro: dê vazão à sua imaginação.

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No artigo “O processo criativo | Criatividade e Inovação” o autor detalha o princípio da atenção:

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A criatividade requer que primeiro concentremos nosso foco em algo, um problema ou uma oportunidade. Ao nos concentrarmos, preparamos nossa mente para romper com a realidade existente e se abrir para a percepção de possibilidades e conexões que normalmente não enxergamos.

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Quase sempre a idéia estava do seu lado e você não a viu. A idéia estava no lápis que estava sobre um determinado livro, na letra da música que você estava ouvindo, nas palavras que o diretor de criação falava quando estava te dando o direcionamento pra peça, no formato da marca do produto ou em um bate papo descontraído antes do brainstorm.

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Imagem obtida no flickr Kazze

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Atenção é o primeiro princípio do processo criativo. Não devemos esquecer que a idéia pode vir na primeira etapa ou na última, portanto não deixe de ler os outros príncipios neste artigo para compreender todo o processo. Apesar da “fórmula” (atenção, fuga e movimento) já existir, a partir do momento que você domina estes três princípios, você pode criar o seu próprio método adaptado à sua personalidade e suas preferências.

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Quando receber um job e não ter idéia do que fazer, tente ficar um pouco mais sensível a esses pequenos detalhes e você verá as idéias surgindo facilmente diante daquele papel em branco.

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Trabalho acadêmico é a mais nova mídia com espaços publicitários disponíveis para venda. Os alunos que estiverem interessados devem entrar em contato com o grupo, para a negociação de valores referentes as inserções do nome no trabalho. Existem pacotes pré-definidos e segmentados. 3, 6 e 9 inserções em trabalhos diferenciados, tendo uma abrângencia de notas entre 7 e 10 pontos, podendo ser negociado com o cliente e com duração de 2, 4 ou 6 meses (1 período/semestre). Vale lembrar que as maiores notas possuem um custo elevado, porém com um alto índice de satisfação.

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Deixando os devaneios criativos um pouco de lado, vamos ao que interessa. Estava conversando com um amigo e, durante a caminhada, a gente foi discutindo e comentando sobre vários assuntos. Falamos sobre trabalho, criação, coisas da vida e faculdade. Continuamos caminhando e ele lembrou de um fato bizarro inusitado sobre a vida acadêmica e resolveu me contar.

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Existia um trabalho para ser entregue em dois dias e uma pessoa X (vamos manter a identidade dessa pessoa, né gente?), por não ter tempo, pediu para uma pessoa Y fazer o trabalho e colocar nome dela. Fazendo isso, ela ganharia vários ingressos para diversos eventos badalados. A pessoa X era novata na turma, portanto não conhecia o rendimento de cada um, e não contava que a pessoa Y talvez não fosse fazer um trabalho tão bem elaborado e que garantisse uma boa nota para ele também, já que a pessoa Y não possuia muito tempo e interesse disponível para escrever um bom trabalho.

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Enquanto ele me contava isso, me ocorreu um “insight” e a gente começou a discutir o quão bom seria o mercado de inserção de nomes em trabalho. Nosso grupo, de 4 pessoas, sempre faz os trabalhos juntos, porém algumas vezes o professor exige no mínimo 5 pessoas e acabamos SEMPRE escolhendo as pessoas erradas. Como o grupo é bem comprometido com a faculdade e sempre teve boas notas nos trabalhos acadêmicos, a criatividade começou a imperar naquele momento e eu comecei à pensar: “Por que não vender espaços publicitários em nossos trabalhos? Todos sairiam ganhando. O cliente, por não fazer nada no trabalho e garantir uma boa nota, e a gente por fazer o trabalho, já que iria ser feito mesmo, e ainda sair no lucro ganhando uma grana extra, ingressos vips e outros brindes HAHAHAHAHAHA”.

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Uma idéia genial, eu diria. é incrível como conseguimos enxergar como a publicidade está presente em vários lugares nas nossas vidas, até alí, em uma mísera linha, escrita em Times New Roman, fonte 12pt e margens seguindo as normas da ABNT.

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(*P.S = Esse foi apenas um post resultado de um bate papo criativo de final de quinta feira. Achei que seria legal compartilhar com vocês. Não o levem tão a sério, até por que os trabalhos realizados pelo nosso grupo não valem um ingresso de um show (err.. quer dizer.. se for Cirque du Soleil na primeira fileira com Tapis Rouge, quem sabe? hehe :P) O objetivo era mostrar como a Publicidade também está inserida em meios/mídias que a gente nem imagina, e que ainda é possível através dele gerar lucro, atingido objetivos concretos e focados no resultado, por incrível que pareça.)

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Como eu falei em um post anterior, dizem que na publicidade é difícil ver algo efetivamente inédito, mas sim algo que já vimos só que com uma outra abordagem. Esse é o caso da Cerveja Nobel e sua nova campanha.

Com o mote “Um nova geração de mestres-cervejeiros” a Nobel buscou sair da mesmice e resolveu não utilizar elementos como: mulher, praia, cerveja e jovens alegres para compor o conceito da campanha, até por que o produto é considerado como Premium, ou seja, possui um público-alvo mais específico e diferente do que as marcas como Brahma, Skol e similares possuem.

Toda a direção de arte da campanha segue a mesma linha. Personagens em preto e branco com um tratamento de imagem bem feito, onde há um belo contraste entre as duas cores, e somente o produto colorido para realçar a marca e suas cores. Isso não é novo na publicidade e nem em fotografia. O efeito de “Cut out” é largamente utilizado por fotógrafos e fotologgers, porém a direção de arte mais a redação da campanha fazem com que a marca ganhe força e um conceito seja transmitido, só que de uma nova maneira.

Na realidade, a campanha em sí teve tudo planejando para despertar em nós uma sensação e não a “vontade de comprar” efetivamente (alô, planejamento serve pra isso?). Cenário, direção de arte, redação, locução, produção, etc, fazem com que a campanha tenha uma força muito grande, principalmente pela redação ser tão franca e por falar sobre certos assuntos em que não estamos acostumados a ver em campanhas publicitárias. A forma como os personagens falam é de certa forma impactante. É uma campanha “limpa”, sem arabescos, efeitinhos ou brilhinhos, mas que vende. Talvez a massa não seja tão impactada, mas com certeza o público alvo sim.

Uma semana antes da campanha começar a ser veiculada, havia uma promoção de Nobel na loja de conveniência ao lado da minha casa. Quando eu ví a embalagem do pack na cor preta, estranhei na mesma hora e comecei a achar a cerveja “meia boca”. Não dei tanta importância para ela. Hoje ao ver uma Nobel eu já não tenho mais essa impressão pelo conceito que me foi transmitido, sem falar que agora eu entendo por que o pack é preto.

A campanha foi feita pela W/Brasil. Quem quiser wallpapers dessa campanha, pode pegar aqui.

Confiram abaixo os filmes de 30″

*P.S = Esse post foi pago pela Nobel. Seguindo as tendências da atualidade. Não entendeu? Clica aqui.

*P.S - 2 = Só para deixar claro, a Nobel não me pagou para escrever esse post. Dá uma lida no link acima que você vai entender.

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Claro (Ela veiculou primeiro. Pelo menos no Brasil

Mapfre Seguros

Ambos os VT’s estão em Espanhol, porém a Mapfre traduziu para português para poder veicular aqui e a Claro produziu uma “versão brasileira” com a cobertura no país.

E aí, cópia? Referências demais? Coincidência?

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Existe uma diferença entre: referência x cópia. Uma coisa é você pegar um material feito por alguém, gostar da diagramação utilizada e resolver utilizá-la como referência no seu job. Outra coisa é você ver esse material e utilizar as mesmas fontes e cores, a mesma letra “estilizada” no início da frase, o mesmo efeito. Enfim. Você entendeu. A mesma coisa vale para a redação.

Alguns dizem que na publicidade nada é efetivamente novo. Não tenho tanta certeza disso. Um dia eu lia no Verde Velma, sobre a referência que o diretor de arte usou para a criação da nova campanha de calcinhas pra Hope, a Hope Space. Ele utilizou uma cena do filme Barbarella, onde ela faz um strip tease “espacial” com um capacete de vidro.

Ter referências faz com que a peça que está sendo criada seja mais “original”, garantindo que nenhuma outra pessoa também vai fazer uma igual ou parecida, afinal a chance de alguém ter usado a mesma referência que você é bem remota.

O que eu acho chato na Publicidade é quando fazem uma peça aqui no Brasil, e aí aparecem pessoas dizendo que foi “chupada” de uma outra peça veículada no Afeganistão. Como que o diretor de arte iria saber, ou ao menos desconfiar, de que já existia uma peça que seguia o mesmo conceito que ele, e que a peça dele lembrava essa outra? É complicado.

Lógico que em casos com esse abaixo, realmente é chupada. Mesmos elementos, mesmo estilo de filmagem, mesmo conceito.

Agora quando uma peça lembra um pouquinho (láaaa longe) uma outra, não creio que seja chupada não.

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