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“Mais do que ser um catálogo de serviços, o que importa no shopping são as experiências que seus atributos proporcionam. É isso o que filme faz: conta a história de um presente especial e seu dono.” conclui Eyer.

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Como comentei com o o Ariel Gajardo, da Espalhe, o shopping teve uma iniciativa “ousada” de permitir que uma campanha lúdica fosse criada para este período do ano, onde a maioria dos shoppings sempre apelam pro Papai Noel, sorteios de carros e TV’s LCD. Tudo bem que a massa vai interessada em comprar e gosta deste tipo de promoção, mas dá pra ser diferente e também gerar impacto nas vendas.

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Filme 60″.

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Dica recebida do Ariel Gajardo | Espalhe Marketing de Guerrilha.

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Tudo gira em torno de um segredo que Dona Francisca não quer contar a ninguém, nem mesmo às suas filhas e marido. No final do teaser de 15″, o lettering exibe: “Aguardem. www.qualosegredo.com.br” e nos convida a entrar no hotsite, fazer um cadastro e deixar um palpite. Você também pode adicionar Dona Francisca no Orkut (profile).
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E ai, alguém faz idéia do que seja o segredo? Quando o segredo for revelado, atualizarei este post com o resultado desta campanha. Vamos aguardar, né?

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UPDATE: Hoje foi revelado o segredo da Dona Francisca. O orkut dela deixou um scrap pros amigos pedindo para visitarmos o www.presentesprasuacasa.com.br. Ao entrarmos no hotsite, um vídeo era exibido e contava finalmente o que era.

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A campanha era para a promoção “Presentes pra sua casa”, realizada pela Casas São Francisco, uma loja que vende itens de decoração e utilidades para o lar aqui em Aracaju e foi realizada pela Comunicação Up (Aracaju/SE), agência na qual eu trabalho

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O segredo é que, durante o momento em que o cliente estará fazendo compras na loja, uma sirene vai tocar. O toque desta sirene significa que a pessoa deve pegar suas compras e se dirigir ao caixa rapidamente. No ato do pagamento dessas compras, o cliente ganhará uma cesta com vários presentes e dependendo do valor da compra, a cesta aumenta o número de prêmios (P, M e G).

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.O vídeo da revelação do segredo também está disponível no Youtube:

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Criada pela Insight Propaganda (Aracaju/SE), a nova campanha dos refrescos Maratá tem como mote “Escolha o sabor do seu verão” e traz como garota propaganda a cantora Ivete Sangalo. A veiculação já começou em todo o Brasil (uns dizem Norte e Nordeste, outros Centro Oeste) e ficará até Fevereiro.

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Anúncio de Jornal….

Para ver o anúncio em Alta Resolução, clique Aqui.

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VT 60″
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Achei o VT muito bonito, locações muito boas e uma boa fotografia, mas não senti algo impactante. Não saí pela sala cantarolando o jingle ou me arrepiei (ao contrário do que acontece no jingle do Pega Leve). Talvez por Ivete não estar tão bonita ou aparecer muito pouco durante o comercial.

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Já nas peças gráficas, gosto da direção de arte, só que mais uma vez acho Ivete muito discreta. Ela não rouba a cena. Talvez isso tenha sido um direcionamento do cliente. Nunca saberemos se essa foi a peça proposta desde o começo e permaneceu assim até o final.

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Todas as impressões que eu tive sobre esta campanha talvez possa se resumir devido a um fato: seria Ivete a escolha ideal para estrelar essa campanha? Sabemos que ela está no auge de sua carreira, tem um carisma incrível e é admirada por muita gente, mas será mesmo que uma pessoa que já fez campanhas para Philips, Grendha, Avon, Nova Schin, Arisco, Azaléa, Ellus, etc, seria realmente a melhor escolha? E aí, o que vocês acham?

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A campanha é composta de hotsite, anúncios de revista e váaaaarias vinhetas (10 a 15 segundos), todas mostrando um diferencial deste modelo, sempre fazendo alusão a economia de forma bem humorada e direta . Ilustrações que tem como referência os anos 80 foram utilizadas, dando um aspecto meio “retrô”, porém com uma linguagem bem jovem. A trilha sonora também foi muito bem escolhida.

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O legal desta campanha é que é só ilustração. Em nenhum momento vemos a foto do carro, o interior dele, suas rodas e etc. É mais uma prova de que não é necessário mostrar o produto gigante durante 25″ do comercial.

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Comercial de 30″ veiculado no Fantástico (no estilo Pac-Man):

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Vinheta 10″ - Infinito

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Vinheta 10″ - Econômetro

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Vinheta 10″ - Coração

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Pra conferir mais vinhetas do Mille Economy 2009, é só clicar aqui.

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