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Porque pensei logo nisso? Porque simplesmente Aracaju NUNCA participa dessas ações, ainda mais em cinema. Não temos pré-estréias badalas de nenhum filme. “Retire o seu brinde nas lojas mais próximas” não existe. O mais próximo é Salvador. Mas enfim, isso é papo pra outro post.

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A minha surpresa foi quando digitei o DDD e Aracaju estava lá, com uma sessão marcada.

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Me cadastrei e minutos depois recebi um SMS com um código de barras que eu deveria mostrar quando chegasse ao cinema. Achei tudo muito tecnológico. Após o cadastro, a tela informava que eu tinha direito a um acompanhante e que eu receberia um Vale-Combo (refrigerante e pipoca grátis). Depois de muitas surpresas, ainda tinha uma ponta de desconfiança. Pensava assim: “Ah, quando chegar lá apresentarei o código, receberei os ingressos e pronto.”

Assim que cheguei, já avistei logo o banner da Claro na porta do cinema. Tinha algo diferente

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E fui recepcionado por duas lindas garotas, com uniformes muito bonitos, feitos especialmente para Claro. (Não consegui tirar fotos delas). Cheguei 30 minutos antes de começar a sessão, porém a fila já era considerável. (Atrás do balão da Claro tinha uma fila formando um S). Depois de algum tempo, muita gente começou a chegar.

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Recebi os vales Sala e Combo. Fui pra fila pegar a pipoca e o refrigerante. Chegando lá, recebemos as “Cocas” num squeeze da marca, muito bonito por sinal. Fiquei surpreso pela quantidade de squeezes que tinham em cima da bancada. Quando entramos na sala ainda tivemos mais alguns brindes sorteados e depois o filme começou.

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Gostei muito desta ação da Claro em Sergipe e da repercussão que ela causou. Ninguém esperava a quantidade de pessoas que haviam aparecido por ali. O resultado desta ação serviu para mostrar para as agências/clientes que o mercado aracajuano, e também o nordeste, tem um potencial enorme, mas que ainda é pouco explorado. Ouví muitos depoimentos de pessoas dizendo que “é por isso que eu gosto da Claro”, ou até mesmo de pessoas que não eram clientes e entravam no cinema para perguntar o que estava acontecendo por alí.

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A marca, aos poucos, vem conquistando e fortalecendo os clientes em Sergipe. São essas “pequenas” ações, que por mais que seja necessário trocar alguns pontos para poder participar, que reforçam a idéia de que a marca se importa com seus clientes e com sua diversão, e que ela proporciona um serviço que vai além da transmissão de dados e voz. Espero que essas ações comecem a ser mais frequentes por aqui.

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*p.s - Gostaria de pedir desculpas pela excelente qualidade das fotos. Minha câmera quebrou e tive que usar a do celular. Informo a vocês que isto está se resolvendo com a chegada de uma nova câmera. Obrigado!

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Prontofalei: parte da Rede Influxo.org.

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Via Thássius - Memórias Fracas

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Uma mídia bem interessante e, até então, nunca utilizada para fins publicitários. A escolha desta mídia foi bastante inteligente por estabelecer essa relação entre a novela e um restaurante de comida chinesa. Além do box, os biscoitos da sorte também tinham a logo da novela.

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E mais uma vez novas mídias continuam a surgir. Já tínhamos Caixas de Pizza e agora os “Boxes” do China in Box. Onde iremos parar? Que a criatividade continue. Investimento pesado no marketing da novela, com um excelente retorno tanto pra ela quanto o próprio China in Box. Será que também teremos merchandising?

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Prontofalei - copyright 2008 : Galileu Nogueira.
Parte da Rede Influxo.org.

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Brilux no iPhone from Leonardo Parnes on Vimeo.

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Primeiramente eu quero dar parabéns a toda equipe do Gruponove por conseguir lançar uma ação como esta no Nordeste (em Recife, especificadamente), um mercado ainda MUITO fechado para ações “inovadoras demais”. É visível que a aprovação dessa ação teve uma excelente fundamentação, argumentação e vários outros fatores para ter sido efetiva. Um trabalho bem feito, eu diria.

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Quem também deve ser parabenizado é a Brilux. Uma empresa que “abriu” sua mente, acreditou que a idéia vale a pena ser investida e confiou em uma agência. É o primeiro passo para esse cenário “nordestino” mude. Talvez a ação em sí não gere tanta repercussão, mas só o fato de sabermos que existe uma empresa, no Nordeste, que quer inovar e fugir do tradicional, já nos deixa alegre. Na maioria das vezes vemos que o mercado acredita neste tipo de ação, mas falta alguém para dar o passo inicial. Depois desse passo dado, várias outras empresas começam a correr atrás para fazer igual.

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A única “crítica” que eu faço a este vídeo é em relação a produção e aos textos iniciais. Na produção, eu achei simples demais. Podiam ter caprichado um pouco mais na iluminação, deixando um pouco mais elegante (Os consumidores do iPhone são exigentes e gostam de ver seu celular bonito ;D). Já em relação ao texto, algumas vezes não se consegue ler o que está escrito, por estar com uma fonte pequena demais e ter uma diagramação com ângulos que não favorecerem uma leitura agradável.

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Eu sei que o vídeo é somente para mostrar o aplicativo em ação, mas como macmaníaco e blogueiro, é legal quando vemos um vídeo bacana publicado na web, com boa leitura e uma produção boa.

Ví no Ideavertising

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Como parte integrante da campanha de lançamento, a Close up além de ter veiculado filmes na TV aberta e fechada, também fez ações de sampling por todo Brasil. No sábado fui assistir “A Múmia: Tumba do Imperador Dragão” na sessão das 22h no Cinemark e logo na entrada recebi duas caixas dessas.

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Foto: Provador

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Na hora eu me perguntei como era estranho receber duas “mini-pastas de dente” ao entrar no cinema às 22h e se isso realmente iria fazer efeito na comunicação do produto. Ao chegar em casa, mostrei a minha mãe o que eu havia ganho e ela já foi dizendo que queria uma para testar para saber se era um bom gel dental. Pronto. Na mesma hora minhas dúvidas já haviam sido respondidas. Ela pode até ter visto um comercial de TV, ou um outro anúncio, mas ao fazer as compras do mês passado ela decidiu pelas tradicionais marcas, ou seja, ela não foi manipulada/influenciada pela propaganda que já vem sendo veículada desde o início do ano e também não preferiu arriscar. O desejo de compra não foi gerado.

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É aí onde entra o sampling como uma das formas de comunicar/divulgar o produto. Alguém chega pra você e diz que ganhou um brinde, a pessoa resolve experimentar. A partir do momento que a pessoa mostrou pré-disposição para experimentar, já existem 50% de chances dela comprar o gel nas próximas compras.

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Quando a amostra é recebida, tudo muda. O produto consegue chegar até a sua casa sem esforço nenhum (se comparado a outros tipos de mídia), e objetivo de comunicação do qual o filme/anúncio não conseguiu atingir, agora é cumprido. Fazer com que a pessoa deixe de comprar o que está habituado para arriscar em uma novidade é difícil, mas em uma pequena ação como essa, a decisão de compra pode ser mudada em minutos. No final das contas minha mãe gostou muito da nova Close up, e com certeza ela irá comprar em breve. Logicamente “sampling” não é a 8º maravilha do mundo na propaganda, nem a solução de todos os problemas e nem é novidade, mas é algo que se feito, consegue pelo menos arrancar uma parcela de consumidores de outras marcas.

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Abaixo temos o filme da campanha:

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Com o objetivo de divulgar a copa do mundo de Futsal, que ocorrerá no Rio de Janeiro e em Brasília entre os dias 28 de Outubro a 16 Novembro, a FIFA está fazendo uma “Promotional Tour” por todo Brasil. Esta turnê passará pelas capitais brasileiras e vai instalar em cada uma delas uma espécie de “domo” em locais de grande circulação de pessoas. O domo ficará aqui de 07 a 11 de julho no Shopping Jardins.

Contendo monitores LCD com vídeos explicativos, depoimentos de jogadores de futsal e outros ítens, uma ação promocional também será realizada para fazer com que os visitantes conheçam o esporte e ganhem brindes, é claro É uma ação simples: os visitantes precisam acertar a bola no gol, porém o gol tem um acrílico fechando a frente das traves, e somente o espaço certinho da bola, ou seja, você tem que chutar bem. É difícil, mas se acertar ganha squeeze. YAAAAY! Ah, você tem 3 tentativas.

Gostei bastante da idéia pelo fato dela ser imponente. O domo marca presença e chama muita atenção de quem passa. Os vídeos que são exibidos nas TV’s tem uma qualidade de imagem excelente e o som é muito bom, podendo ser escutado tranquilamente no shopping, além do conteúdo ser relevante. A ação promocional em sí não faz com que o visitante conheça o futsal no ato, mas pelo fato dele participar e continuar no domo ao final da brincadeira, provavelmente fará com que ele preste atenção nos vídeos. Creio que juntamente com o brinde, o visitante recebe algum material mais explicativo, porém não tenho como confimar isso já que não participei da ação. Meus talentos pra futebol são ótimos. Podem apostar!

A única coisa que eu tenho a falar de negativo desta ação de marketing é que eles não tiveram o cuidado de pesquisarem pelo menos como se escreve Aracaju. Várias empresas tem a “mania” de colocar AracajÚ. Com acento no U, sendo que esse acento não existe. Daí quando eu recebi um flyer de divulgação, todo bem feito e bonito, me deparo logo com isso: (ignorem o fato do flyer estar amassado)

*P.S = As fotos foram tiradas pelo celular, portanto não possuem uma qualidade *excelente*, mas também não são ruins. Estava sem câmera na hora, porém meu instinto blogueiro falou mais alto e eu não podia deixar essa ação passar sem ter nenhum registro.

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