Com o sucesso nas vendas da Absolut Disco (2.9 milhões, segundo o Dieline), uma nova edição limitada será lançada até o final do ano, a Absolut Masquerade. Feita com lantejoulas vermelhas, a nova edição explora o conceito desse mundo de luxo, envolvendo máscaras, glamour, elegância e estilo. Na frente o slogan “Every night is a masquerade” reforça esse posicionamento. A Absolut aumentou em 15% suas vendas devido a essas edições limitadas, que geralmente são vendidas em free-shops e lojas especializadas (liquor stores).

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É interessante observar como uma marca de vodka conseguiu se apropriar de conceitos e posicionamentos do segmento de alto luxo e que hoje conquista fãs em todo mundo, não pelo seu conteúdo mas por suas embalagens e edições especiais/comemorativas, sempre inovadoras e criativas. Mais um exemplo de uma marca que se tornou uma Lovemark.

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Outras empresas, como a Coca Cola, também resolveram seguir essa “tendência” e lançaram recentemente garrafas assinadas pelo estilista Roberto Cavalli

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