Tudo gira em torno de um segredo que Dona Francisca não quer contar a ninguém, nem mesmo às suas filhas e marido. No final do teaser de 15″, o lettering exibe: “Aguardem. www.qualosegredo.com.br” e nos convida a entrar no hotsite, fazer um cadastro e deixar um palpite. Você também pode adicionar Dona Francisca no Orkut (profile).
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E ai, alguém faz idéia do que seja o segredo? Quando o segredo for revelado, atualizarei este post com o resultado desta campanha. Vamos aguardar, né?

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UPDATE: Hoje foi revelado o segredo da Dona Francisca. O orkut dela deixou um scrap pros amigos pedindo para visitarmos o www.presentesprasuacasa.com.br. Ao entrarmos no hotsite, um vídeo era exibido e contava finalmente o que era.

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A campanha era para a promoção “Presentes pra sua casa”, realizada pela Casas São Francisco, uma loja que vende itens de decoração e utilidades para o lar aqui em Aracaju e foi realizada pela Comunicação Up (Aracaju/SE), agência na qual eu trabalho

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O segredo é que, durante o momento em que o cliente estará fazendo compras na loja, uma sirene vai tocar. O toque desta sirene significa que a pessoa deve pegar suas compras e se dirigir ao caixa rapidamente. No ato do pagamento dessas compras, o cliente ganhará uma cesta com vários presentes e dependendo do valor da compra, a cesta aumenta o número de prêmios (P, M e G).

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.O vídeo da revelação do segredo também está disponível no Youtube:

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Não vá esquecer de comentar esse post.

imagem obtida no flickr do victor britto

Diretores de arte e redatores gostam de criar fantasmas. Isso é fato. Para aqueles que não sabem, peças “fantasmas” são aquelas peças em que você escolhe uma determinada marca e faz uma peça na “brincadeira”, usando o conceito e o estilo que você quiser. Tem gente que acha necessário, tem gente que não.

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Uns defendem que é na peça fantasma onde você pode colocar toda sua imaginação e fazer do jeito que você quer, sem se importar com verba, definições e imposições dos clientes. Já outros falam que fazer fantasma é legal, mas que um portfolio com muitos fantasmas é fraco por não “mostrar o entendimento de mercado”. Enfim, existem várias opiniões acerca disso mas uma coisa é certa: para quem ainda vai entrar no mercado e não tem peça nenhuma pronta, fazer alguns fantasmas mostrando as suas idéias já é um bom começo.

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fantasma de anúncio para Ford de alex sousa

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Existem alguns sites, como o PSV - Portfolio Sem Vergonha, que fornecem briefings fictícios contendo as informações sobre um determinado produto, características de mercado, principais concorrentes e objetivo de comunicação da peça para que uma dupla crie a partir disso. Um prazo de entrega também é colocado, simulando como seria o processo dentro de uma agência “de verdade” (só que as vezes eles colocam 20 dias para entrega, o que praticamente não existe na realidade). As peças, depois de enviadas, passam por um juri que escolhe as três melhores.

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Eu acho esse modelo massa, e me questionei se isso não poderia ser um novo modelo de publicidade, onde o cliente disponibilizaria o briefing no site e pediria que o usuário criasse, daí o vencedor teria sua peça veiculada e ainda receberia por isso. Seria mais econômico para o cliente, além de que a empresa teria peças “feitas pelos consumidores”, o que geraria uma empatia muito grande pelo público.

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E não é que isso existe? O Zooppa traz exatamente este modelo. Os clientes entram em contato com o site e fecham uma parceria para o lançamento de uma determinada campanha ou uma peça (pode ser vt, spot, impressos, etc), e disponibiliza para os usuários o briefing e os arquivos da logo para a criação. O usuário cria a peça e envia para o site até um determinado prazo (deadline). A diferença agora é que os próprios usuários escolhem a peça vencedora e não o cliente, ou seja, a empresa se aproxima cada vez mais do consumidor final. Depois de escolhida a peça vencedora, o usuário recebe seu prêmio.

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Aí é onde entra o diferencial do Zooppa. Em cada contest (concurso) é estabelecido um prêmio em Z$ (moeda do site) para várias categorias: os três melhores anúncios impressos, os três melhores VT`s e etc. O GRANDE lance é que os Z$ são equivalentes aos US$, ou seja, após receber o prêmio e ter Z$1000 você pode trocá-lo por dólares e depositar na sua conta. Além de que os prêmios são muito bons. Os brasileiros podem participar tranquilamente da rede, já que o site não faz nenhuma exceção em seu regulamento, além de possuir tradução oficial para o Português e anunciar no Adwords também em Português.

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Tudo isso une o útil ao agradável; a sua sede por criar o que quiser (respeitando um briefing, logicamente) e ainda receber por isso. Portanto chega de fazer fantasmas e corra pra lá. Aproveite o seu tempo livre para criar anúncios para grandes empresas e receber bem por isso e ainda tê-los veiculados. Com certeza ganhar um desses concursos será um diferencial para sua pasta/portfolio.

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Imagem obtida no Flickr tangyauhoong

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Cada dia percebe-se que as referências são mais e mais exigidas para se ter um diferencial na criação,  já que “tudo já existe” ou já foi feito no mundo da propaganda. Temos que consumir propaganda o dia inteiro, ver mais filmes, ouvir músicas com estilos diferentes do que estamos acostumados a ouvir, assistir filmes orientais, enfim, o profissional de criação precisa de referências culturais para que ele tenha um pacote de “idéias visuais” guardado em seu repertório.

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Quantas vezes já recebemos os briefings de vários jobs e não tinhamos IDÉIA do que fazer? Não sabiamos por onde começar, o que comunicar, qual linha criativa a ser seguida, qual apelo a ser utilizado e outras questões. Apesar do briefing conter itens “norteadores”, ainda sim, não conseguíamos ter a idéia.

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O processo criativo segundo Paul E. Plsek, tem como base três princípios: atenção, fuga e movimento. Vou fazer uma citação resumida do que significa cada um deles:

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O primeiro princípio nos diz: concentre-se na situação ou problema; o segundo: escape do pensamento convencional; o terceiro: dê vazão à sua imaginação.

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No artigo “O processo criativo | Criatividade e Inovação” o autor detalha o princípio da atenção:

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A criatividade requer que primeiro concentremos nosso foco em algo, um problema ou uma oportunidade. Ao nos concentrarmos, preparamos nossa mente para romper com a realidade existente e se abrir para a percepção de possibilidades e conexões que normalmente não enxergamos.

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Quase sempre a idéia estava do seu lado e você não a viu. A idéia estava no lápis que estava sobre um determinado livro, na letra da música que você estava ouvindo, nas palavras que o diretor de criação falava quando estava te dando o direcionamento pra peça, no formato da marca do produto ou em um bate papo descontraído antes do brainstorm.

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Imagem obtida no flickr Kazze

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Atenção é o primeiro princípio do processo criativo. Não devemos esquecer que a idéia pode vir na primeira etapa ou na última, portanto não deixe de ler os outros príncipios neste artigo para compreender todo o processo. Apesar da “fórmula” (atenção, fuga e movimento) já existir, a partir do momento que você domina estes três princípios, você pode criar o seu próprio método adaptado à sua personalidade e suas preferências.

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Quando receber um job e não ter idéia do que fazer, tente ficar um pouco mais sensível a esses pequenos detalhes e você verá as idéias surgindo facilmente diante daquele papel em branco.

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Uma mídia bem interessante e, até então, nunca utilizada para fins publicitários. A escolha desta mídia foi bastante inteligente por estabelecer essa relação entre a novela e um restaurante de comida chinesa. Além do box, os biscoitos da sorte também tinham a logo da novela.

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E mais uma vez novas mídias continuam a surgir. Já tínhamos Caixas de Pizza e agora os “Boxes” do China in Box. Onde iremos parar? Que a criatividade continue. Investimento pesado no marketing da novela, com um excelente retorno tanto pra ela quanto o próprio China in Box. Será que também teremos merchandising?

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Prontofalei - copyright 2008 : Galileu Nogueira.
Parte da Rede Influxo.org.

Trabalho acadêmico é a mais nova mídia com espaços publicitários disponíveis para venda. Os alunos que estiverem interessados devem entrar em contato com o grupo, para a negociação de valores referentes as inserções do nome no trabalho. Existem pacotes pré-definidos e segmentados. 3, 6 e 9 inserções em trabalhos diferenciados, tendo uma abrângencia de notas entre 7 e 10 pontos, podendo ser negociado com o cliente e com duração de 2, 4 ou 6 meses (1 período/semestre). Vale lembrar que as maiores notas possuem um custo elevado, porém com um alto índice de satisfação.

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Deixando os devaneios criativos um pouco de lado, vamos ao que interessa. Estava conversando com um amigo e, durante a caminhada, a gente foi discutindo e comentando sobre vários assuntos. Falamos sobre trabalho, criação, coisas da vida e faculdade. Continuamos caminhando e ele lembrou de um fato bizarro inusitado sobre a vida acadêmica e resolveu me contar.

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Existia um trabalho para ser entregue em dois dias e uma pessoa X (vamos manter a identidade dessa pessoa, né gente?), por não ter tempo, pediu para uma pessoa Y fazer o trabalho e colocar nome dela. Fazendo isso, ela ganharia vários ingressos para diversos eventos badalados. A pessoa X era novata na turma, portanto não conhecia o rendimento de cada um, e não contava que a pessoa Y talvez não fosse fazer um trabalho tão bem elaborado e que garantisse uma boa nota para ele também, já que a pessoa Y não possuia muito tempo e interesse disponível para escrever um bom trabalho.

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Enquanto ele me contava isso, me ocorreu um “insight” e a gente começou a discutir o quão bom seria o mercado de inserção de nomes em trabalho. Nosso grupo, de 4 pessoas, sempre faz os trabalhos juntos, porém algumas vezes o professor exige no mínimo 5 pessoas e acabamos SEMPRE escolhendo as pessoas erradas. Como o grupo é bem comprometido com a faculdade e sempre teve boas notas nos trabalhos acadêmicos, a criatividade começou a imperar naquele momento e eu comecei à pensar: “Por que não vender espaços publicitários em nossos trabalhos? Todos sairiam ganhando. O cliente, por não fazer nada no trabalho e garantir uma boa nota, e a gente por fazer o trabalho, já que iria ser feito mesmo, e ainda sair no lucro ganhando uma grana extra, ingressos vips e outros brindes HAHAHAHAHAHA”.

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Uma idéia genial, eu diria. é incrível como conseguimos enxergar como a publicidade está presente em vários lugares nas nossas vidas, até alí, em uma mísera linha, escrita em Times New Roman, fonte 12pt e margens seguindo as normas da ABNT.

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(*P.S = Esse foi apenas um post resultado de um bate papo criativo de final de quinta feira. Achei que seria legal compartilhar com vocês. Não o levem tão a sério, até por que os trabalhos realizados pelo nosso grupo não valem um ingresso de um show (err.. quer dizer.. se for Cirque du Soleil na primeira fileira com Tapis Rouge, quem sabe? hehe :P) O objetivo era mostrar como a Publicidade também está inserida em meios/mídias que a gente nem imagina, e que ainda é possível através dele gerar lucro, atingido objetivos concretos e focados no resultado, por incrível que pareça.)

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Agora imagine quando as fontes são os únicos elementos em uma peça, e junto a isso, é adicionado movimento de câmera? Isso se chama Kinetic Typography, que segundo este site aqui temos uma definição completa do termo:

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(Tradução Literal) Kinetic typography refere-se a arte e técnica de adicionar emoção e  sensações sentidas em um diálogo, em uma música, fala ou qualquer outro tipo de som, em uma tipografia, junto com movimentos de câmera.

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É engraçado por que visualmente se consegue um resultado incrível nas animaçõe, e a única coisa que existe são: um background, uma fonte e movimento de câmera. Mas você consegue sentir o peso na fala, a ênfase em determinadas palavras, a calma, a pausa. Logico que a escolha de uma boa fonte conta muito. Mesmo assim é incrível. Abaixo coloquei alguns vídeos que eu considero referências para um futuro job, quem sabe. Como eu disse uma vez, referências nunca são demais não é? Para ver mais vídeos, é só clicar aqui.

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A campanha é composta de hotsite, anúncios de revista e váaaaarias vinhetas (10 a 15 segundos), todas mostrando um diferencial deste modelo, sempre fazendo alusão a economia de forma bem humorada e direta . Ilustrações que tem como referência os anos 80 foram utilizadas, dando um aspecto meio “retrô”, porém com uma linguagem bem jovem. A trilha sonora também foi muito bem escolhida.

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O legal desta campanha é que é só ilustração. Em nenhum momento vemos a foto do carro, o interior dele, suas rodas e etc. É mais uma prova de que não é necessário mostrar o produto gigante durante 25″ do comercial.

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Comercial de 30″ veiculado no Fantástico (no estilo Pac-Man):

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Vinheta 10″ - Infinito

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Vinheta 10″ - Econômetro

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Vinheta 10″ - Coração

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Pra conferir mais vinhetas do Mille Economy 2009, é só clicar aqui.

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Brilux no iPhone from Leonardo Parnes on Vimeo.

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Primeiramente eu quero dar parabéns a toda equipe do Gruponove por conseguir lançar uma ação como esta no Nordeste (em Recife, especificadamente), um mercado ainda MUITO fechado para ações “inovadoras demais”. É visível que a aprovação dessa ação teve uma excelente fundamentação, argumentação e vários outros fatores para ter sido efetiva. Um trabalho bem feito, eu diria.

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Quem também deve ser parabenizado é a Brilux. Uma empresa que “abriu” sua mente, acreditou que a idéia vale a pena ser investida e confiou em uma agência. É o primeiro passo para esse cenário “nordestino” mude. Talvez a ação em sí não gere tanta repercussão, mas só o fato de sabermos que existe uma empresa, no Nordeste, que quer inovar e fugir do tradicional, já nos deixa alegre. Na maioria das vezes vemos que o mercado acredita neste tipo de ação, mas falta alguém para dar o passo inicial. Depois desse passo dado, várias outras empresas começam a correr atrás para fazer igual.

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A única “crítica” que eu faço a este vídeo é em relação a produção e aos textos iniciais. Na produção, eu achei simples demais. Podiam ter caprichado um pouco mais na iluminação, deixando um pouco mais elegante (Os consumidores do iPhone são exigentes e gostam de ver seu celular bonito ;D). Já em relação ao texto, algumas vezes não se consegue ler o que está escrito, por estar com uma fonte pequena demais e ter uma diagramação com ângulos que não favorecerem uma leitura agradável.

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Eu sei que o vídeo é somente para mostrar o aplicativo em ação, mas como macmaníaco e blogueiro, é legal quando vemos um vídeo bacana publicado na web, com boa leitura e uma produção boa.

Ví no Ideavertising

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Há muito tempo venho querendo escrever sobre as vantagens e desvantagens de entrar no mercado de trabalho cedo, porém eu não queria falar de mim. Graças ao twitter, MSN e outros meios, consegui um excelente material para escrever o post, que no final das contas acabou sendo dividido em duas partes, com dois entrevistados diferentes, devido a quantidade de informações importantes que recebi. O primeiro entrevistado foi o Gilson Pessoa. Abaixo temos uma mini-bio dele:

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Gilson Pessoa tem 25 anos e é planejamento na Promonove, agência promocional de Recife/PE. Acumula 8 anos de experiência no mercado de comunicação, exercendo atividades em design, webdesign e novas mídias. Trabalhou para marcas como Sebrae, Brilux, Dupé, Samsung, Hipercard e AACD no campo de publicidade e promoção. Já conquistou prêmios regionais, nacionais e até menção honrosa em uma premiação internacional. Considera-se sedento por conhecimento, apaixonado pela sua profissão e não dispensa uma pelada com os amigos toda segunda-feira.

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Com quantos anos você entrou no mercado de trabalho e em qual área? Era relacionada à sua faculdade? Relate um pouco da sua experiência inicial: como foi o aprendizado, como você era tratado como estagiário?

Minha primeira experiência foi com 17 anos, em uma pequena empresa de sinalização. Mas ocupei o cargo de estagiário de arte por apenas um mês. A empresa era realmente muito pequena e viram que não havia necessidade de ter um estagiário, por isso me arrumaram um lugar no escritório de design. Lá eu auxiliava as designers (só tinha mulher no front) e também dava uma força para o pessoal da produção. Na época eu fazia escola técnica em Artes Gráficas. Meus primeiros conhecimentos práticos foram obtidos ali, naquele estágio. As chefes assumiram o papel de professoras, sempre paciente e solícitas.

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Esta não foi minha única experiência como estagiário. Larguei este emprego no escritório de design e fui estagiar em uma empresa de comunicação digital por estar cursando outro curso na área de tecnologia, agora como webdesigner. Ainda no início do curso de Publicidade, consegui estágio em uma agência de propaganda e depois de alguns meses fui contratado. Nessas duas outras empresas também fui sortudo por ter bons gestores, que me ensinaram bastante coisa e me deram oportunidade de crescer. Enquanto estive como estagiário, sempre fui tratado como profissional. Isso era ótimo para meu ego e certamente me estimulou bastante, contribuindo para meu bom desempenho.

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A sua entrada no estágio/emprego chegou a atrapalhar o seu rendimento na faculdade? Quantas horas você trabalhava? Como você fazia para estudar?

A relação entre estágio e curso nos dois primeiros foi tranqüila. Sempre foram entre 6 e 8 horas diárias. A demanda de trabalho, em certos períodos, não era tão grande, o que me deixava utilizar esse “tempo livre” para atividades acadêmicas. Mas quando entrei em agência de publicidade, as coisas mudaram um pouco. Trabalhar em uma agência sempre foi meu sonho. O acordo era que eu deveria ficar na agência apenas 4h por dia, mas eu sempre excedia o tempo, até que me expulsavam

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Depois de 6 meses fui contratado e a cobrança aumentou. Com isso deixei a faculdade de lado e cheguei a passar mais de 10h diárias no trabalho. Faltei a muitas aulas e com isso perdi um semestre. Tranquei o semestre seguinte e acabei perdendo um ano de faculdade. Voltei para a faculdade e sei que muito do que estou estudando lá, já vivenciei na prática. Ou seja, me ajudou bastante.
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Quais foram os pontos positivos e negativos de entrar no mercado cedo?

Sempre tomei os estágios e empregos como um fator decisivo para complementação dos meus conhecimentos. Por mais que alguns professores se esforcem, nada substitui o conhecimento e a vivência prática. Tenho isso como maior ponto positivo. Porém, o ponto negativo é inevitavelmente a falta tempo para desenvolver as atividades acadêmicas com mais comprometimento.

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Ao ler toda entrevista fiz questão de deixar em negrito algumas partes que também foram pontos positivos e negativos. Como o Gilson falou, por mais que os professores estejam preparando os alunos para o mercado de trabalho, o mercado não é um cópia do que é retratado na faculdade. Existem muitas diferenças que você só irá saber quando vivenciar, e isso acaba fazendo com que você tenha facilidade no aprendizado da matéria, por já estar inserido naquele contexto que está sendo discutido.

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Lógico que devemos pensar muito bem antes de renunciar certas coisas em função do trabalho. Lembre-se que apesar da experiência contar muito para o estudante, a formação superior é um ítem básico/essencial para o profissional, e adiar esta formação, pode não ser uma boa idéia.

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• Hoje é um Bom Dia - HBD (Um blog que conta as situações hilárias que acontecem com o Kid, autor do blog, desde sua infância até hoje. Está fazendo muito sucesso com o HBDtv, um videocast feito, produzido e editado pelo próprio Kid em que ele também conta as situações de sua vida, analisa gadgets e fala sobre games. Vale a leitura!)
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• Ideavertising (Não tinha como fugir do meu nicho. Um ótimo blog nordestino que também fala sobre Publicidade, comenta peças, cases e ações diferenciadas. Conheci através do Gilson Pessoa, colaborador do blog. Uma ótima leitura, com vários pontos de vista diferenciados.)
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• Fator W - Dicas de produtividade, otimização de tempo e outras coisas para que você consiga resolver N tarefas utilizando o tempo que você tem. Foi lá que eu conheci o Remember the Milk.
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• MacMagazine - Blog referência sobre Apple. Tudo o que você imaginar que saiu na rede sobre Apple, alguns minutos depois estará lá, traduzido para português. Uma ótima fonte de informação.
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• Te Dou um Dado - Celebridades gongadas, tiração de onda, “Quanto foi o cachê” e outras coisas para você siacabar de rir com esse mundinho das celebs e sub-celebs.
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• [edit] Prato Fundo - Um blog sobre culinária feito pelo Vitor Hugo. Não gosto de entrar e ver suas receitas deliciosas, por que me sinto cada vez pior por não saber cozinhar coisas gostosas, e sim, ficar só nas semi-receitas que eu faço. Mas vale a leitura, principalmente para quem tá começando a gostar de cozinhar. As receitas não são difíceis
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Tentei não indicar blogs famosos, mas não consegui. Os blogs “menos famosos” eram sobre Publicidade, daí nem pudia indicar. [edit] Era para indicar 5, indiquei 6. Não quero nem saber.

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