foto obtida no flickr do equso .. São 11 horas. Chegou o job. Corre, é pra hoje o anúncio. O cliente precisa alterar, a gente tem que finalizar o arquivo e enviar para o jornal até às 17h. Ah, antes disso, ele precisa aprovar de novo. Todo profissional de criação já é "acostumado" com essa correria e a pressão dos nossos amigos atendimentos (calma pessoal :). Tudo bem, vamos lá. A gente sabe que esse é um daqueles jobs que não vai ganhar um prêmio em Cannes, mas a gente faz o possível. O diretor de arte junto com o redator não conseguem ter a melhor idéia do mundo, mas conseguiram fechar algo legal e acreditam que é a melhor solução. Ambos sentam na mesa e começam a produzir. .. O tempo vai passando. São 15:30. O diretor de arte já finalizou o layout. Ele achou que não ficou legal. Não sabe por quê. Simplesmente acha que não é o estilo dele, que ele podia ter caprichado mais, apesar do pouco tempo. O redator ainda não gosta dos textos. Fala que não se orgulha daquele título, mas que também não o considera fraco. Enfim, os dois chegam à conclusão que fizeram o que podia ser ...

Tudo gira em torno de um segredo que Dona Francisca não quer contar a ninguém, nem mesmo às suas filhas e marido. No final do teaser de 15", o lettering exibe: "Aguardem. www.qualosegredo.com.br" e nos convida a entrar no hotsite, fazer um cadastro e deixar um palpite. Você também pode adicionar Dona Francisca no Orkut (profile). .... ... E ai, alguém faz idéia do que seja o segredo? Quando o segredo for revelado, atualizarei este post com o resultado desta campanha. Vamos aguardar, né? ... ---- ... UPDATE: Hoje foi revelado o segredo da Dona Francisca. O orkut dela deixou um scrap pros amigos pedindo para visitarmos o www.presentesprasuacasa.com.br. Ao entrarmos no hotsite, um vídeo era exibido e contava finalmente o que era. ... ... A campanha era para a promoção "Presentes pra sua casa", realizada pela Casas São Francisco, uma loja que vende itens de decoração e utilidades para o lar aqui em Aracaju e foi realizada pela Comunicação Up (Aracaju/SE), agência na qual eu trabalho :) ... O segredo é que, durante o momento em que o cliente estará fazendo compras na loja, uma sirene vai tocar. O toque desta sirene significa que a pessoa deve pegar suas compras e se dirigir ao caixa rapidamente. No ato do pagamento dessas ...

imagem obtida no flickr do victor britto Diretores de arte e redatores gostam de criar fantasmas. Isso é fato. Para aqueles que não sabem, peças "fantasmas" são aquelas peças em que você escolhe uma determinada marca e faz uma peça na "brincadeira", usando o conceito e o estilo que você quiser. Tem gente que acha necessário, tem gente que não. .... Uns defendem que é na peça fantasma onde você pode colocar toda sua imaginação e fazer do jeito que você quer, sem se importar com verba, definições e imposições dos clientes. Já outros falam que fazer fantasma é legal, mas que um portfolio com muitos fantasmas é fraco por não "mostrar o entendimento de mercado". Enfim, existem várias opiniões acerca disso mas uma coisa é certa: para quem ainda vai entrar no mercado e não tem peça nenhuma pronta, fazer alguns fantasmas mostrando as suas idéias já é um bom começo. .... fantasma de anúncio para Ford de alex sousa .... Existem alguns sites, como o PSV - Portfolio Sem Vergonha, que fornecem briefings fictícios contendo as informações sobre um determinado produto, características de mercado, principais concorrentes e objetivo de comunicação da peça para que uma dupla crie a partir disso. Um prazo de entrega também ...

Imagem obtida no Flickr tangyauhoong ... Cada dia percebe-se que as referências são mais e mais exigidas para se ter um diferencial na criação,  já que "tudo já existe" ou já foi feito no mundo da propaganda. Temos que consumir propaganda o dia inteiro, ver mais filmes, ouvir músicas com estilos diferentes do que estamos acostumados a ouvir, assistir filmes orientais, enfim, o profissional de criação precisa de referências culturais para que ele tenha um pacote de "idéias visuais" guardado em seu repertório. ... Quantas vezes já recebemos os briefings de vários jobs e não tinhamos IDÉIA do que fazer? Não sabiamos por onde começar, o que comunicar, qual linha criativa a ser seguida, qual apelo a ser utilizado e outras questões. Apesar do briefing conter itens "norteadores", ainda sim, não conseguíamos ter a idéia. .... O processo criativo segundo Paul E. Plsek, tem como base três princípios: atenção, fuga e movimento. Vou fazer uma citação resumida do que significa cada um deles: ... O primeiro princípio nos diz: concentre-se na situação ou problema; o segundo: escape do pensamento convencional; o terceiro: dê vazão à sua imaginação. ... No artigo "O processo criativo | Criatividade e Inovação" o autor detalha o princípio da atenção: ... A criatividade requer que primeiro concentremos nosso ...

Neste domingo pedi um China in Box para almoçar. Fui preparar a mesa e receber a entrega. Quando recebi o box executivo nem notei, mas depois de alguns minutos percebi que a embalagem tinha algo diferente. Como eles tinham lançado uma nova campanha recentemente, achei que a embalagem possuia o mesmo tema da campanha, mas quando fui checar a frente da embalagem, vi o que realmente estava impresso: a logomarca da nova novela da Globo: "Negócio da China" ... ... Uma mídia bem interessante e, até então, nunca utilizada para fins publicitários. A escolha desta mídia foi bastante inteligente por estabelecer essa relação entre a novela e um restaurante de comida chinesa. Além do box, os biscoitos da sorte também tinham a logo da novela. ... ... E mais uma vez novas mídias continuam a surgir. Já tínhamos Caixas de Pizza e agora os "Boxes" do China in Box. Onde iremos parar? Que a criatividade continue. Investimento pesado no marketing da novela, com um excelente retorno tanto pra ela quanto o próprio China in Box. Será que também teremos merchandising? ...

Trabalho acadêmico é a mais nova mídia com espaços publicitários disponíveis para venda. Os alunos que estiverem interessados devem entrar em contato com o grupo, para a negociação de valores referentes as inserções do nome no trabalho. Existem pacotes pré-definidos e segmentados. 3, 6 e 9 inserções em trabalhos diferenciados, tendo uma abrângencia de notas entre 7 e 10 pontos, podendo ser negociado com o cliente e com duração de 2, 4 ou 6 meses (1 período/semestre). Vale lembrar que as maiores notas possuem um custo elevado, porém com um alto índice de satisfação. .... Deixando os devaneios criativos um pouco de lado, vamos ao que interessa. Estava conversando com um amigo e, durante a caminhada, a gente foi discutindo e comentando sobre vários assuntos. Falamos sobre trabalho, criação, coisas da vida e faculdade. Continuamos caminhando e ele lembrou de um fato bizarro inusitado sobre a vida acadêmica e resolveu me contar. .... Existia um trabalho para ser entregue em dois dias e uma pessoa X (vamos manter a identidade dessa pessoa, né gente?), por não ter tempo, pediu para uma pessoa Y fazer o trabalho e colocar nome dela. Fazendo isso, ela ganharia vários ingressos para diversos eventos badalados. A pessoa X era ...

Eu sou apaixonado por fontes. Sempre me questionava como uma simples fonte consegue transmitir tantas sensações só por ter ou não uma serifa. Como ela consegue fazer você sentir segurança e seriedade em determinada empresa em um material impresso, em um VT, etc ? "Meu Deus! São só traços acompanhados de uns detalhezinhos e pronto." pensam algumas pessoas, mas tipografia vai muito além disso. ... Agora imagine quando as fontes são os únicos elementos em uma peça, e junto a isso, é adicionado movimento de câmera? Isso se chama Kinetic Typography, que segundo este site aqui temos uma definição completa do termo: ... (Tradução Literal) Kinetic typography refere-se a arte e técnica de adicionar emoção e  sensações sentidas em um diálogo, em uma música, fala ou qualquer outro tipo de som, em uma tipografia, junto com movimentos de câmera. ... É engraçado por que visualmente se consegue um resultado incrível nas animaçõe, e a única coisa que existe são: um background, uma fonte e movimento de câmera. Mas você consegue sentir o peso na fala, a ênfase em determinadas palavras, a calma, a pausa. Logico que a escolha de uma boa fonte conta muito. Mesmo assim é incrível. Abaixo coloquei alguns vídeos que eu considero ...

Depois de muito tempo sem anunciar o Uno Mille na mídia, a FIAT decide fazer um campanha do produto para nos fazer lembrar que ele ainda existe, e que continua sendo o mais econômico da categoria. Criada pela GIOVANNI+DRAFTFCB, a campanha é bem simples, muito limpa e que tem como objetivo ressaltar algumas mudanças no modelo 2009 (que o torna ainda mais econômico), agora chamado de Uno Mille Economy 2009. .... A campanha é composta de hotsite, anúncios de revista e váaaaarias vinhetas (10 a 15 segundos), todas mostrando um diferencial deste modelo, sempre fazendo alusão a economia de forma bem humorada e direta . Ilustrações que tem como referência os anos 80 foram utilizadas, dando um aspecto meio "retrô", porém com uma linguagem bem jovem. A trilha sonora também foi muito bem escolhida. .... O legal desta campanha é que é só ilustração. Em nenhum momento vemos a foto do carro, o interior dele, suas rodas e etc. É mais uma prova de que não é necessário mostrar o produto gigante durante 25" do comercial. .... Comercial de 30" veiculado no Fantástico (no estilo Pac-Man): .... Vinheta 10" - Infinito .... Vinheta 10" - Econômetro .... Vinheta 10" - Coração .... Pra conferir mais vinhetas do Mille Economy 2009, é só clicar aqui. ....

Pioneira no Brasil e no Nordeste através desse tipo de ação publicitária, o Gruponove Comunicação, depois de 3 meses estudando a plataforma do iPhone, lançou um aplicativo desenvolvido pela Mobmídia exclusivamente para a marca Brilux. A peça corresponde ao Limpa Vidros Brilux e é bem engraçadinha. O aplicativo não tem uma "função" mas faz uma brincadeira interessante com o iPhone, encaixando o aplicativo na categoria Toys. É tipo o iBeer. Abaixo temos o vídeo do aplicativo em ação: .... Brilux no iPhone from Leonardo Parnes on Vimeo. .... Primeiramente eu quero dar parabéns a toda equipe do Gruponove por conseguir lançar uma ação como esta no Nordeste (em Recife, especificadamente), um mercado ainda MUITO fechado para ações "inovadoras demais". É visível que a aprovação dessa ação teve uma excelente fundamentação, argumentação e vários outros fatores para ter sido efetiva. Um trabalho bem feito, eu diria. .... Quem também deve ser parabenizado é a Brilux. Uma empresa que "abriu" sua mente, acreditou que a idéia vale a pena ser investida e confiou em uma agência. É o primeiro passo para esse cenário "nordestino" mude. Talvez a ação em sí não gere tanta repercussão, mas só o fato de sabermos que existe uma empresa, no Nordeste, que quer ...

Há muito tempo venho querendo escrever sobre as vantagens e desvantagens de entrar no mercado de trabalho cedo, porém eu não queria falar de mim. Graças ao twitter, MSN e outros meios, consegui um excelente material para escrever o post, que no final das contas acabou sendo dividido em duas partes, com dois entrevistados diferentes, devido a quantidade de informações importantes que recebi. O primeiro entrevistado foi o Gilson Pessoa. Abaixo temos uma mini-bio dele: .... Gilson Pessoa tem 25 anos e é planejamento na Promonove, agência promocional de Recife/PE. Acumula 8 anos de experiência no mercado de comunicação, exercendo atividades em design, webdesign e novas mídias. Trabalhou para marcas como Sebrae, Brilux, Dupé, Samsung, Hipercard e AACD no campo de publicidade e promoção. Já conquistou prêmios regionais, nacionais e até menção honrosa em uma premiação internacional. Considera-se sedento por conhecimento, apaixonado pela sua profissão e não dispensa uma pelada com os amigos toda segunda-feira. ... Com quantos anos você entrou no mercado de trabalho e em qual área? Era relacionada à sua faculdade? Relate um pouco da sua experiência inicial: como foi o aprendizado, como você era tratado como estagiário? Minha primeira experiência foi com 17 anos, em uma pequena empresa de sinalização. Mas ...