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Criada pela Insight Propaganda (Aracaju/SE), a nova campanha dos refrescos Maratá tem como mote “Escolha o sabor do seu verão” e traz como garota propaganda a cantora Ivete Sangalo. A veiculação já começou em todo o Brasil (uns dizem Norte e Nordeste, outros Centro Oeste) e ficará até Fevereiro.

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Anúncio de Jornal….

Para ver o anúncio em Alta Resolução, clique Aqui.

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VT 60″
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Achei o VT muito bonito, locações muito boas e uma boa fotografia, mas não senti algo impactante. Não saí pela sala cantarolando o jingle ou me arrepiei (ao contrário do que acontece no jingle do Pega Leve). Talvez por Ivete não estar tão bonita ou aparecer muito pouco durante o comercial.

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Já nas peças gráficas, gosto da direção de arte, só que mais uma vez acho Ivete muito discreta. Ela não rouba a cena. Talvez isso tenha sido um direcionamento do cliente. Nunca saberemos se essa foi a peça proposta desde o começo e permaneceu assim até o final.

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Todas as impressões que eu tive sobre esta campanha talvez possa se resumir devido a um fato: seria Ivete a escolha ideal para estrelar essa campanha? Sabemos que ela está no auge de sua carreira, tem um carisma incrível e é admirada por muita gente, mas será mesmo que uma pessoa que já fez campanhas para Philips, Grendha, Avon, Nova Schin, Arisco, Azaléa, Ellus, etc, seria realmente a melhor escolha? E aí, o que vocês acham?

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Via Thássius - Memórias Fracas

imagem obtida no flickr do victor britto

Diretores de arte e redatores gostam de criar fantasmas. Isso é fato. Para aqueles que não sabem, peças “fantasmas” são aquelas peças em que você escolhe uma determinada marca e faz uma peça na “brincadeira”, usando o conceito e o estilo que você quiser. Tem gente que acha necessário, tem gente que não.

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Uns defendem que é na peça fantasma onde você pode colocar toda sua imaginação e fazer do jeito que você quer, sem se importar com verba, definições e imposições dos clientes. Já outros falam que fazer fantasma é legal, mas que um portfolio com muitos fantasmas é fraco por não “mostrar o entendimento de mercado”. Enfim, existem várias opiniões acerca disso mas uma coisa é certa: para quem ainda vai entrar no mercado e não tem peça nenhuma pronta, fazer alguns fantasmas mostrando as suas idéias já é um bom começo.

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fantasma de anúncio para Ford de alex sousa

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Existem alguns sites, como o PSV - Portfolio Sem Vergonha, que fornecem briefings fictícios contendo as informações sobre um determinado produto, características de mercado, principais concorrentes e objetivo de comunicação da peça para que uma dupla crie a partir disso. Um prazo de entrega também é colocado, simulando como seria o processo dentro de uma agência “de verdade” (só que as vezes eles colocam 20 dias para entrega, o que praticamente não existe na realidade). As peças, depois de enviadas, passam por um juri que escolhe as três melhores.

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Eu acho esse modelo massa, e me questionei se isso não poderia ser um novo modelo de publicidade, onde o cliente disponibilizaria o briefing no site e pediria que o usuário criasse, daí o vencedor teria sua peça veiculada e ainda receberia por isso. Seria mais econômico para o cliente, além de que a empresa teria peças “feitas pelos consumidores”, o que geraria uma empatia muito grande pelo público.

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E não é que isso existe? O Zooppa traz exatamente este modelo. Os clientes entram em contato com o site e fecham uma parceria para o lançamento de uma determinada campanha ou uma peça (pode ser vt, spot, impressos, etc), e disponibiliza para os usuários o briefing e os arquivos da logo para a criação. O usuário cria a peça e envia para o site até um determinado prazo (deadline). A diferença agora é que os próprios usuários escolhem a peça vencedora e não o cliente, ou seja, a empresa se aproxima cada vez mais do consumidor final. Depois de escolhida a peça vencedora, o usuário recebe seu prêmio.

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Aí é onde entra o diferencial do Zooppa. Em cada contest (concurso) é estabelecido um prêmio em Z$ (moeda do site) para várias categorias: os três melhores anúncios impressos, os três melhores VT`s e etc. O GRANDE lance é que os Z$ são equivalentes aos US$, ou seja, após receber o prêmio e ter Z$1000 você pode trocá-lo por dólares e depositar na sua conta. Além de que os prêmios são muito bons. Os brasileiros podem participar tranquilamente da rede, já que o site não faz nenhuma exceção em seu regulamento, além de possuir tradução oficial para o Português e anunciar no Adwords também em Português.

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Tudo isso une o útil ao agradável; a sua sede por criar o que quiser (respeitando um briefing, logicamente) e ainda receber por isso. Portanto chega de fazer fantasmas e corra pra lá. Aproveite o seu tempo livre para criar anúncios para grandes empresas e receber bem por isso e ainda tê-los veiculados. Com certeza ganhar um desses concursos será um diferencial para sua pasta/portfolio.

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Ihhhh, galera já tá achando que é site pornô. Mas então, vocês já ouviram falar da SexxxChurch? Nada mais é que um site cristão pornô, só que você não verá fotos de nús com pessoas segurando bíblia e afins. Olhando no “Quem Somos” do site já dá pra você ter uma idéia do que ele se trata:

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“A SEXXXCHURCH é um grupo formado por pessoas dispostas a pagar o preço e que estão unidas pelo Corpo de Cristo, pela fé na salvação dos homens. Um grupo com características próprias dirigido à pornografia / prostituição / sexo. Ela foi gerada para trazer consciência, abertura, responsabilidade e recuperação para a igreja, a sociedade e os indivíduos que tenham problemas com a pornografia, além de começar a dar ou buscar soluções, por meios criativos e não condenatórios, mostrando as conseqüências da pornografia e do sexo fora do casamento.”

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O site foi criado com o objetivo de discutir assuntos, que em muitas igrejas, ainda são considerados sigilosos, que precisam ser “discutidos em uma sala fechada”. Nada melhor que a internet para se discutir isso.

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Com certeza vocês estão se perguntando: “Tá, mas qual relação com Publicidade?”. E eu respondo: observem a forma de comunicação, posicionamento deste site e direcionamento ao público-alvo. Quando se fala em discussão sobre sexo, juntamente com religião, o que imaginamos? Um site muito sério, com poucas cores, palavras difíceis e fotos de grandes personalidades do mundo cristão citando versículos. Mas e para se comunicar com o público adolescente/jovem, hoje, totalmente diferente da geração passada?

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É aí onde eu quero chegar. A SexxxChurch já possui um layout muito bem elaborado, utilizando muitas referências gráficas, grafismos, tipologia moderna, cores diferentes, boa diagramação e design fortíssimo. Tudo isso pensado e focado para este tipo de público. Perceba as fontes que eles usam, a ousadia nos textos e nas imagens. Sem falar que o site utiliza muitas das ferramentas de social media, como twitter, Fotolog, MySpace, Orkut, Flickr, o que já é um diferencial enorme e um ponto totalmente positivo pro site.

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O que eu quero destacar é justamente como um site cristão, que discute sexo e pornografia, pode ser bem feito, integrado com o que essa geração hoje mais utiliza, ter um posicionamento forte e ainda sim pregar a palavra de Deus de uma forma irreverente, ousada e, até então, inovadora. A comunicação visual foi desenvolvida pelo ER.GE.BE Studio. Deixe a religião de lado e faça uma visita.

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