Burj Dubai – O primeiro “Branded Hotel” ?

Que Dubai é megalomaníaca todo mundo sabe, mas de onde vem tanta sede de fazer cada vez mais prédios superluxuosos com 120 andares e 800 metros de altura? De onde vem tanto dinheiro? Sugiro que você visite este site e fique maravilhado com as fotos da construção dos mais novo empreendimento: o Burj Dubai.

É impressionante ver como Dubai é um canteiro de obras eterno, não para de construir nunca. Percebam a quantidade de toldos, máquinas, áreas sendo terraplanadas e elevadores nas fotos ao redor do Burj. A arquitetura inovadora é de encher os olhos. Os vidros com o tratamento reflexivo e os detalhes em aço fazem com que você não acredite que um dia isso só era possível em imagens 3D.

Mas o que me chamou atenção em tudo isso foi este parágrafo:

[...] The interior will be decorated by Giorgio Armani. An Armani Hotel (the first of its kind) will occupy the lower 37 floors. [...]

A Giorgio Armani ficará responsável pela decoração de todo o complexo e irá trazer uma inovação para a marca: o Armani Hotel - Ele irá ocupar os 37 andares iniciais do Burj e será o primeiro em que uma marca de roupas entrará no ramo hoteleiro, adicionando todos os valores já conhecidos pela tradicional marca, a este novo mercado.

Uma tendência interessantíssima para um segmento que veio perdendo um pouco da força após a crise dos EUA. Cada vez mais é possível ver que as marcas estão associando os seus valores à itens totalmente diferentes do mercado onde ela já atua como uma extensão da marca, tornando a abertura deste novo negócio muito mais fácil e tendo mais uma frente de lucro.

Quem inicialmente é levado a pensar que o Armani Hotel, por ser um hotel novo e sem experiência de mercado, pode oferecer um serviço não tão bom e ter preços similares ao Burj Al Arab ou Jumeirah Emirates Towers, players com muito mais tempo de mercado, 5 estrelas e renome internacional?

Os valores da marca Armani (no segmento roupas/alta costura) já estão tão associados na mente dos consumidores a luxo, atendimento excelente, qualidade, exclusividade e superioridade, que mesmo sem experiência vai ser possível entrar na disputa de clientes de uma maneira mais “tranquila”, diga-se de passagem, pois o mercado de Dubai não deve ser NADA fácil. Esta aí um diferencial competitivo. Ponto para Giorgio!

A assessoria de imprensa da marca já anunciou a inaguração de mais 6 unidades do Armani Hotel em: Milão, Marrakech, Nova York, Tóquio, Xangai e Londres.

Um outro exemplo interessante são as Trump Towers, do megamultihiper milionário Donald Trump, um empresário de sucesso que tem como marca o seu próprio nome. O branding construido em torno da marca Trump foi tão forte, que uma sala em um dos seus prédios comerciais em Nova York pode custar até 80%  a mais em relação a do prédio vizinho e  mesmo assim as pessoas estão dispostas a pagar por isso. Ter a sede de sua empresa em uma Trump Tower jamais terá o mesmo significado de tê-la no Commercial Office NY. Posicionamento é tudo.