Você tem dois minutinhos?
O Prontofalei inicia hoje mais uma categoria no blog: Convidados. E para começar super bem, o artigo foi escrito por Silvia Dantas, redatora da Comunicação UP (agência que eu trabalho) trazendo um post interessantíssmo analisando a publicidade voltada ao público feminino. Seja bem vinda, Sílvia.
Nos anos sessenta, as mulheres foram à luta para conquistar igualdade de direitos. Ganharam. Mas perderam uma coisa valiosa: tempo.
Este é o texto inicial do comercial da nova linha “Cuide-se bem”, de produtos para rosto, corpo e banho do Boticário, que aborda a correria da vida moderna, um assunto que todo mundo conhece. Para as mulheres, então, o problema parece ainda maior. Ao ingressarem no mercado de trabalho, elas não abandonaram as tarefas domésticas e familiares, mas acumularam essas funções com a de profissional. Assim, depois de seis, oito ou até doze horas no ambiente de trabalho, ao chegar em casa tem início a tão famosa dupla jornada: cuidar da casa e dos filhos, atividades que ainda são consideradas mais femininas que masculinas.
É verdade que, cada vez mais, os homens estão ajudando na rotina doméstica, porém é uma reclamação feminina geral que a distribuição das tarefas continua muito desigual. De fato. As mulheres dedicam entre 1,5 e 4 vezes mais tempo ao lar do que os homens, como revela o relatório do Programa de Desenvolvimento das Nações (PNUD), elaborado em parceria com a Organização Internacional do Trabalho (OIT), comentado na Revista Veja, em junho passado.
Com o desafio de conciliar os diferentes papéis – mãe, filha, esposa, dona de casa, profissional – surge a pergunta: Como fazer isso tudo e ainda ter tempo para se cuidar? Foi nesse ponto sensível que o Boticário tocou com muita inteligência e simplicidade. A mensagem se coloca ao lado das mulheres, lembra brevemente a luta pela igualdade de direitos e a inserção no mercado de trabalho, entende que elas não têm muito tempo a perder, para logo em seguida apresentar “a solução”: usar a linha Cuide-se bem, pois bastam dois minutinhos por dia pra sua pele ficar bonita. E encerra reforçando: Acredite no poder dos dois minutinhos.
A promessa de manter a pele bonita com praticidade, mesmo dispondo de pouco tempo, é um ponto positivo nesta comunicação. O site do Boticário define esta linha como prática, eficiente e descomplicada como elas querem e adoram. Bingo! O entendimento das necessidades das mulheres é um fator que facilita a confiança no produto, pois, como as empresas vêm percebendo, os valores e desejos das mulheres são distintos dos masculinos e precisam ser levados em conta na publicidade, principalmente quando se trata de empresas de produtos de beleza, que têm nas mulheres seu maior público. E não basta fazer anúncios abusando de cor de rosa, é preciso entender de fato o que elas querem.
Segundo Faith Popcorn, autora conhecida por estudar tendências e considerada a Nostradamus do marketing, cerca de 80% das compras de todas as mercadorias de consumo são feitas ou influenciadas pelas mulheres. O poder aquisitivo crescente e o gosto pelas compras, que caracterizam a maioria das mulheres, são apenas algumas das razões que justificam a preocupação dos anunciantes e suas agências de propaganda com esse mercado tão promissor. Conhecer a consumidora é um trabalho que exige tempo, estudo, pesquisa, entrevistas, relatórios, planejamento… E isso não se faz em dois minutos. Mas vale a pena acreditar no poder de compra do público feminino, como fez O Boticário. Afinal, depois deste comercial, deve ter muita mulher aproveitando os dois minutinhos para se cuidar.
Sílvia Góis Dantas é redatora publicitária da Comunicação UP desde 2007. Já trabalhou na agência Conceito, no setor de marketing do Banese e na Insight Propaganda. Formada em Direito (UFS) e Publicidade (UNIT), com pós-graduação em Gestão Integrada da Comunicação (UNIT), analisou a publicidade voltada para o público feminino na monografia “A Consumidora no Espelho: Imagem da Mulher na Propaganda de Produtos de Beleza” e também no artigo “Beleza Real versus Beleza Aspiracional na Comunicação Publicitária: uma breve discussão sobre o caso Dove”.
Nos anos sessenta, as mulheres foram à luta para conquistar igualdade de direitos. Ganharam. Mas perderam uma coisa valiosa: tempo.
Este é o texto inicial do comercial da nova linha “Cuide-se bem”, de produtos para rosto, corpo e banho do Boticário, que aborda a correria da vida moderna, um assunto que todo mundo conhece. Para as mulheres, então, o problema parece ainda maior. Ao ingressarem no mercado de trabalho, elas não abandonaram as tarefas domésticas e familiares, mas acumularam essas funções com a de profissional. Assim, depois de seis, oito ou até doze horas no ambiente de trabalho, ao chegar em casa tem início a tão famosa dupla jornada: cuidar da casa e dos filhos, atividades que ainda são consideradas mais femininas que masculinas.
É verdade que, cada vez mais, os homens estão ajudando na rotina doméstica, porém é uma reclamação feminina geral que a distribuição das tarefas continua muito desigual. De fato. As mulheres dedicam entre 1,5 e 4 vezes mais tempo ao lar do que os homens, como revela o relatório do Programa de Desenvolvimento das Nações (PNUD), elaborado em parceria com a Organização Internacional do Trabalho (OIT), comentado na Revista Veja, em junho passado. (http://veja.abril.com.br/agencias/ae/economia/detail/2009-06-18-431263.shtml)
Com o desafio de conciliar os diferentes papéis – mãe, filha, esposa, dona de casa, profissional – surge a pergunta: Como fazer isso tudo e ainda ter tempo para se cuidar? Foi nesse ponto sensível que o Boticário tocou com muita inteligência e simplicidade. A mensagem se coloca ao lado das mulheres, lembra brevemente a luta pela igualdade de direitos e a inserção no mercado de trabalho, entende que elas não têm muito tempo a perder, para logo em seguida apresentar “a solução”: usar a linha Cuide-se bem, pois bastam dois minutinhos por dia pra sua pele ficar bonita. E encerra reforçando: Acredite no poder dos dois minutinhos.
INSERIR VÍDEO – http://www.youtube.com/watch?v=cOw4LHqHonw
A promessa de manter a pele bonita com praticidade, mesmo dispondo-se de pouco tempo, é um ponto positivo nesta comunicação. O site do Boticário define esta linha como prática, eficiente e descomplicada como elas querem e adoram. Bingo! O entendimento das necessidades das mulheres é um fator que facilita a confiança no produto, pois, como as empresas vêm percebendo, os valores e desejos das mulheres são distintos dos masculinos e precisam ser levados em conta na publicidade, principalmente quando se trata de empresas de produtos de beleza, que têm nas mulheres seu maior público. E não basta fazer anúncios abusando de cor de rosa, é preciso entender de fato o que elas querem.
(link para site do Boticário? http://internet.boticario.com.br/portal/site/produtos/menuitem.4e767f31219720cd15c55f8d3a108a0c/?home=nao&idCanal=876f118090052210VgnVCM1000006f04650aRCRD&secao=produtos&subsecao=mulheres)
Segundo Faith Popcorn, autora conhecida por estudar tendências e considerada a Nostradamus do marketing, cerca de 80% das compras de todas as mercadorias de consumo são feitas ou influenciadas pelas mulheres. O poder aquisitivo crescente e o gosto pelas compras, que caracterizam a maioria das mulheres, são apenas algumas das razões que justificam a preocupação dos anunciantes e suas agências de propaganda com esse mercado tão promissor. Conhecer a consumidora é um trabalho que exige tempo, estudo, pesquisa, entrevistas, relatórios, planejamento… E isso não se faz em dois minutos. Mas vale a pena acreditar no poder de compra do público feminino, como fez O Boticário. Afinal, depois deste comercial, deve ter muita mulher aproveitando os dois minutinhos para se cuidar.
*Sílvia Góis Dantas é redatora publicitária da Comunicação UP desde 2007. Já trabalhou na agência Conceito, no setor de marketing do Banese e na Insight Propaganda. Formada em Direito (UFS) e Publicidade (UNIT), com pós-graduação em Gestão Integrada da Comunicação (UNIT), analisou a publicidade voltada para o público feminino na monografia “A Consumidora no Espelho: Imagem da Mulher na Propaganda de Produtos de Beleza” e também no artigo “Beleza Real versus Beleza Aspiracional na Comunicação Publicitária: uma breve discussão sobre o caso Dove”.
Um comentário to “Você tem dois minutinhos?”
Deixe um comentário
Hélvio on setembro 8th, 2009
Faz comunicação efetiva de mercado quem ultrapassa o cosmético, o superficial e tenta compreender as reais motivações e objetivos da marca. Silvia é craque porque mergulha fundo e dessa imersão retira tudo de que precisa para fazer com maestria o seu trabalho. Babo mesmo, pronto falei!
Parabéns