Queremos sonhos reais – Melissa 30 anos
Na primeira vez que eu ví esse filme eu fiquei intrigado. Pense em 90″ que pareciam que não iam acabar. Direção de arte muito bem feita, fotografia e, acima de tudo, produção impecáveis. Cada detalhe pensado para remeter às diferentes épocas em que a marca Melissa estava presente na vida das pessoas.
Não quero falar muito para vocês não tirarem conclusões precipitadas. Assistam o filme e terminem de ler. Achei um filme muito bom, principalmente pela quantidades de Melissa que aparecem: quase nenhuma. O filme foi extremamente conceitual. Palmas para o cliente e para a agência. O que acho mais estranho foram os comentários no vídeo:
Consumidoras pedindo o produto no filme.
Quase nunca vemos as pessoas querendo ver o produto e nesse caso é o contrário. Estranho, não? Mas o que me incomoda nisso tudo é: “Melissa – Há 30 anos criando sonhos de plástico” – Como assim? Sonhos de plástico? Entendo que a Melissa sempre explorou o conceito de “fazer sandálias de plástico serem tão confortáveis quanto outras” e que o plástico sempre foi abordado em toda comunicação feita por eles, mas soa tão estranho, coloca o conceito de que tudo o que foi vivido por estas meninas/consumidoras não passou de algo artificial.
Tento olhar pelo ponto de vista que “sonhos de plástico” se referem às sandálias, mas ainda sigo achando que essa assinatura não foi bem construida. E vocês, o que acham?
9 Comentários to “Queremos sonhos reais – Melissa 30 anos”
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Laisa on agosto 18th, 2009
Quando vi o filme pela primeira vez, me arrepiei toda porque realmente me identifiquei. Achei a locução muito legal, bem real.
No filme aparecem váááárias melissas de modelos e coleções super antigas, inclusive a Grendene fez campanha entre as “melisseiras” pedindo emprestadas as melissas antigas de colecionadoras.
Acredito que nesse caso o foco não pode ser o produto em si, as coleções eles vendem de uma outra forma. Como público alvo e consumidora fervorosa da marca, digo que o carinho que eu tenho com minhas melissas aumentou. #)
galileu on agosto 18th, 2009
Mas em relação aos sonhos de plástico? Acha que fez alguma diferença pra você? (como você disse, você é fãzona da marca.)
Laisa on agosto 18th, 2009
Hummmm…. Só pensei na possível interpretação da frase como artificial quando você disse aí no post.
Pra mim, de cara, os sonhos de plástico são as melissas mesmo. Os modelos e cores são disputados e mostrados meio como “troféus” para quem os têm.
Artur Fernando on agosto 18th, 2009
Velho….video todo bom, mas todo bom mesmo, desde história narrada, (a idéia da cronologia ser medida em melissas foi sensacional!) a criação visual e direção do video é excelente
mas puta merda, “Melissa – Há 30 anos criando sonhos de plástico” ?
isso cairia muito bem se fosse uma fábrica de bonecas infláveis!!!!!
kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk
Thyago Guarany on agosto 19th, 2009
a assinatura poderia ser algo como Há 30 anos transformando plástico em sonhos
galileu on agosto 19th, 2009
@Thyago
Pois é. Acho que seria muito mais pertinente.
Um abraço,
Galileu Nogueira.
@Arthur
Cara, o filme em sí não tem comentários. É lindo e ponto. Mas o fechamento…
Renata on agosto 19th, 2009
Oi dono do blog
Bom, gosto de Melissa, mas não sou alucinada. Estou, neste exato momento da minha vida, produzindo minha monografia de conclusão de curso e o estudo de caso recai justamente na Marca Melissa.
Pelo o que ando pesquisando, a grande sacada e estratégia de Branding da Melissa é fazer com que o plástico adquira um maior valor agregado, ou seja, que se transforme de um material simples, sem luxo nenhum, em um objeto fashion e da moda.
Percebo, tbm, que as fiéis consumidoras Melissa, já entraram neste conceito a um tempo. E usam Melissa por achar Fashion e da Moda, mesmo sendo de plástico. Isso mesmo, possuem o desejo de possuir uma Melissinha novinha assim que é lançada a cada estação. E, podem acreditar, SONHAM com as próximas novidades. Por isso, o conceito “sonhos de plástico”.
Concordo, plenamente, com a “estranheza” em ver a assinatura com este slogan, porém acredito que para o público a que ela se destina, não soou negativo.
É isso!
Fica mais sonoro mesmo “…plástico em sonhos!”
Mas enfim…hehe
Beijinhos.
Rê.
galileu on agosto 20th, 2009
@Renata
Concordo totalmente com o que você falou sobre as “meninas alucinadas” – Tenho amigas que são loucas por melissa. Não conseguem passar em frente a uma loja sem ficar querendo comprar, mesmo já tendo 40 pares. HAHAHAHAHA.
O target do filme pode não ter nem percebido o sentido ruim dos “sonhos de plástico”, mas ainda continuo achando que não foi uma boa construção =P
juliana on agosto 25th, 2009
eu adorei, sou melissa freak desde que me conheço por gente e adorei o comercial. achei bem elaborado, e gostei do roteiro.. quis dizer tbm que a melissa acompanha desde de sempre. e é extamente isso de ’sonhos de plástico’ é sonhar. não sei, eu gostei.