Entrevista #02 com Matheus Mangaba – Área de Marketing

Depois da primeira entrevista realizada e toda a repercussão obtida através de comentários, twitts, retwitts e e-mails recebidos, vamos a nossa segunda entrevista. A ideia é que a cada semana o blog tenha um entrevistado de cada área, seja de uma agência ou do setor marketing de alguma empresa, pois como falei, o objetivo é tornar esta série de entrevistas em um banco de dados para ser consultado por quem está vindo para o mercado, para quem quer conhecer profissionais novos e fazer novos contatos.

Matheus Menezes hoje integra o Núcleo de Marketing da Construtora Celi, mas já passou por algumas agências publicitárias como AB Propaganda e Base Propaganda. É estudante do 6º período de Publicidade na UNIT,  é sergipano de coração, comunicativo, extrovertido e MUITO hiperativo.  . Esteve recentemente em São Paulo para participar do curso de Planejamento de Marketing realizado pela ESPM e vai contar um pouco das suas experiências nessa entrevista.

1) Como você identificou que Publicidade era o curso que você deveria fazer na universidade? Quais foram suas referências?

Quando criança, eu fazia parte de um casting para comerciais, atuando para diversos clientes e mesmo sem saber ao certo o que era propaganda, eu já achava tudo aquilo muito fascinante. Curioso como sempre, queria conhecer e entender o funcionamento das coisas, inclusive o porquê que horas de gravações se transformavam em 30”. De uns anos para cá, os comerciais me chamavam mais atenção do que a própria programação da emissora ou conteúdo de revista/jornal, e um dos meus programas favoritos era (e ainda é) o “Na hora do intervalo” que passa no Multishow. Depois de fazer vários testes vocacionais e todos eles apontarem publicidade, não tinha jeito de brigar com o destino. Era isso ou virar hippie.

2) Falando um pouco sobre agências publicitárias, como foi sua experiência em trabalhar lá? Ah, e como foi para entrar no mercado sendo estudante?

O engraçado é que a maioria das pessoas que decidem fazer Publicidade não escolhem este curso por querer ser um produtor de RTVC, planejamento ou tráfego, mas sempre entram visando à área de criação por saberem utilizar o “coréu e/ou fotoxop” ou então por se acharem suficientemente criativos, que no meu caso também não foi muito diferente.

Eu possuía certo domínio com os softwares de edição de imagem, na maioria dos trabalhos de faculdade era eu quem assumia a parte de direção de arte e assim acabei/acabaram me encaminhando para essa área e fui montando um portfólio (que logo mais tarde acabei mandando para algumas agências e fui chamado para fazer estágios).

A experiência em agência foi essencial, pois foi o meu primeiro contato como profissional no mundo da propaganda. Foram as agências que me lançaram no mercado sergipano e abriram mais ainda a minha cabeça. Graças a elas pude ter a prática, contato com outras áreas, outras pessoas e a noção do mercado local, coisas que faculdade alguma fornece.

3) Você considera que exista uma grande diferença entre o que aprendemos na faculdade e a realidade do mercado? Dá pra aplicar o que a gente aprende na universidade na “vida real”? Sobra tempo?

Sim, a visão de mercado que nos é passada na universidade é um pouco diferente da realidade. Infelizmente ainda existem alguns professores que “vivem” nas décadas em que os comerciais eram produzidos em cartela. Dá para aplicar sim o que aprendemos na universidade, dentro das suas devidas proporções de mercado, claro.

Teoria e prática devem andar sempre juntas e é para isso que serve (ou deveria servir) a universidade, que é (ou deveria ser) um grande laboratório, o lugar onde você está para aprender e é aceitável errar. No mercado não se pode errar, não se brinca com o dinheiro do cliente. Todo dia a publicidade se reinventa, é preciso ficar ligado nas tendências e em todos os processos evolutivos da propaganda. Informação é referência, referência é tudo, estar atualizado define o seu tempo de permanência nos mercados.

4) Depois de trabalhar em agências como Diretor de Arte, hoje você trabalha como estagiário na área de Marketing. Como é trabalhar do outro lado a visão de “cliente”?

É uma visão bastante inversa e macro. No marketing você deve estudar e planejar as melhores estratégias para atingir determinados objetivos e metas de um planejamento anual. Na agência de propaganda você deve pensar na melhor solução para desenvolver e alcançar o objetivo de comunicação e a meta de cada estratégia que compõe o planejamento anual do marketing.

Mas as agências não devem ficar presas às estratégias definidas pelo marketing, se acharem que existe uma oportunidade, totalmente pertinente com o objetivo principal do planejamento de marketing, que não foi detectada pela empresa, pode e deve apresentar um plano de comunicação para essa oportunidade. Isso só faz mostrar que a agência se importa com a conta que atende.

O bom de já ter passado por agência é que possuo uma visão (visão não, cicatrizes deixadas por clientes incompreensíveis) de como é difícil o processo criativo, que muitas vezes flui rápido e outras vezes não, sendo assim realizando planejamentos de campanha com antecedência para que a agência possa se preparar melhor e tenha um prazo bom para cumprir o que foi solicitado com qualidade. Deixo o convite para que todos os clientes (ou futuros clientes) experimentem um dia como é ser um criativo de agência.

5) Conte um pouco como foi o curso de Planejamento de Marketing da ESPM

Foi um curso bastante complementador. O professor, Wellington Coelho, ensinou a pensarmos como planejadores e ensinou, de maneira bem superficial, como se faz um planejamento de marketing. Além de ter sido um curso bastante enriquecedor, tive a oportunidade de fazer contatos com pessoas de vários estados. Só na minha sala tinham pessoas de 9 estados diferentes. Ao final apresentamos um planejamento de marketing de um determinado cliente.

6) O que você diria para as pessoas que hoje querem fazer o curso de Publicidade e iniciar uma carreira na área e fazer estágios? Como você vê o mercado local?

Antes de tudo, dedique-se o máximo nos seus estudos. Se jogue nos trabalhos de faculdade, mesmo que valham apenas um ponto (ou menos), se for possível faça deles uma tese de TCC (lembre-se que os seus professores estão no mercado de trabalho, já trabalharam ou no mínimo possuem contatos). Não se restrinja apenas às informações e conteúdos que a universidade lhe passa, vá atrás das suas próprias bibliografias didáticas, leia tudo o que puder e o que não puder. Não fique preso em fazer apenas o básico. Sugira, dê idéias e tome iniciativas. Não espere que lhe peçam para fazer algo para que depois você faça. Antecipe-se. As oportunidades não caem do céu, é você mesmo que cria.

Não venham com a conversinha de que “o mercado está saturado”, isso é pura balela. O mercado publicitário profissional sergipano é super novo e carente de bons profissionais. Seja bom e você sempre terá espaço nele. Ah, sim, também não adianta ser bom e ficar esperando a oportunidade de estágio/emprego bater na sua porta, monte seu currículo/portfólio e saia distribuindo-o por agências/empresas/fornecedores à fora.

7) Pergunta rápida: Planejamento x Direção de Arte. Um, outro ou os dois?

Planejamento, Direção de arte, Redação, Mídia, Atendimento, Produção… TODOS. Hoje em dia o diferencial de um bom profissional é ser um profissional completo. Você tem que ter conhecimento de um pouco de tudo, entender todas as etapas para poder saber o que está fazendo e o porquê daquilo. Leia sobre tudo, se interesse por tudo o que for da sua área, mas é sempre importante TER FOCO.

Leia sobre propaganda em geral, mas tenha um foco para você se especializar e ser fera naquilo. O meu foco por enquanto é Planejamento (aguardem os próximos episódios dessa novela), mas lembre-se que antes de você ser um redator ou planejador, você é um publicitário.

8 ) Quais sites/blogs que você considera referência para todo profissional de Publicidade?

Para se atualizar do que acontece no mundo em relação à Publicidade:

• http://www.comunicadores.info
• http://www.brainstorm9.com.br
• http://www.meioemensagem.com.br
• http://www.ccsp.com.br

Para se atualizar sobre o que acontece no mundo em relação a Marketing:

• http://www.portalexame.abril.com.br/marketing
• http://www.pensandomarketing.com
• http://www.portaldomarketing.com.br
• http://www.marketing.com.br
• http://www.mundodomarketing.com.br

Para quem quiser conversar um pouco mais com Matheus Mangaba, trocar emails e tirar dúvidas:

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É isso pessoal, essa foi a Entrevista #02 com Matheus Mangaba e espero que vocês tenham gostado. Quero agradecer mais uma vez pelos feedbacks recebidos e pelas indicações feitas para o blog.