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jun 6, 2008

Azul Linhas Aéreas - É isso mesmo? [Atualizado]

Categorias: Featured, Identidade Visual, Publicidade

Escrito por: Galileu

Depois de uma discussão iniciada pelo twitter sobre o nome da nova companhia aérea que chegará em breve ao Brasil, o Jonny do Infoblog (ou é Infopod agora?) resolveu virar oráculo e disse que três, entre os 10 nomes exibidos para votação, já estavam escolhidos devido ao registro do domínio. A companhia aérea resolveu tentar ser uma empresa no estilo “web 2.0 collaborative” (!!!) deixando que os visitantes votassem no nome que eles queriam para a companhia. Muito lindo, uma companhia aérea feita por e para você. No mínimo fofo.

O pequeno detalhe era um asterísco (aqueles de varejão, com letras minúsculas que você vê em comercial de carro ou de Tv’s LCD nas Casas Bahia) que dizia:

* O nome mais votado não necessariamente será o nome escolhido

Passada a etapa da escolha do nome, venceu o nome “Azul” apesar de “Samba” ter sido o mais votado. Enfim. Depois da decepção que eu tive por ter sido feito de besta, resolvi entrar no site VoeAzul para conferir a linha criativa, queria ver as plotagens do avião, enfim, todas essas coisas que diretores de arte gostam de ver. Ao entrar me deparo com isso:

Alguém joga água na minha cara, por favor? É isso? Eu estou vendo um mapa do nosso querido Brasil PIXELIZADO? Com quadrados e retângulos que foram feitos no Paint utilizando toda a palheta de cores RGB disponível? Que DECEPÇÃO. E essa fonte do nome “Azul”? Só faltou ser Comic Sans para me deixar ainda mais feliz. JESUS amado, cadê a direção de arte? Foi o sobrinho do dono da JetBlue, aquele pô, que sabe mexer nums Corel ou Photoshopping que fez a logomarca? Cadê uma agência numa hora dessas, hein?

Nossa! Uma companhia aérea que se preze já começa assim? Apesar de que se rolar uma promoção de Ida e Volta por R$20 reais, ela lota, prospera e tudo mais, e ninguem tá nem aí pra logomarca. Mas peloamordeDeus. Juro que esperava algo melhor.

E o site?

Oi, te dou um template monster by MercadoLivre? O que me dói é ver esse avião lindo, novinho e recém saído da Embraer com essa plotagem do mapinha do Brasil feito de quadradinhos multicolors. Sério mesmo.

E depois ainda vem gente dizer que direção de arte em Aracaju é fraca. Prontofalei

[EDITADO] Foi descoberto quem fez a logo. A-HÁ! Segundo o próprio site da Azul:

O trabalho foi desenvolvido ao cabo de três meses e contou com a participação direta do Chairman David Neeleman e de Trey Urbahn, vice-presidente de marketing da empresa. A criação é de Gianfranco Beting, diretor de marketing da Azul.

Achei SHOW a explicação da marca. Segue a transcrição pra vocês:

A marca da empresa é a representação do mapa brasileiro, revisitado através de uma livre interpretação dos Estados que compõem a República, mostrados de forma estilizada. No conjunto, mostram a imagem de um Brasil moderno, unido, exuberante, através da aplicação de uma cor-símbolo para cada um dos 26 Estados da União. Este mapa “pixelizado” é a peça central da imagem corporativa.

“O mapa é a representação clara, expressa, de nosso orgulho em servir o Brasil”, afirmou David Neeleman. “Ele sinaliza claramente nossa intenção em não apenas servir, como integrar todo o País.”

Como não poderia deixar de ser, as cores predominantes são distintos tons de azul, empregados através da ampla gama de utilizações da marca. Das aeronaves aos uniformes, de materiais impressos ao website, o azul de nossos céus é presença dominante, em contraponto à exuberância do mapa colorido.

“Queríamos uma imagem alegre, distinta, contemporânea, mas, sobretudo, eminentemente brasileira. Acredito que alcançamos nosso objetivo. A logomarca escolhida homenageia nosso país e nosso povo, sem, contudo, ter uma conotação ufanista. É o Brasil do amanhã, um Brasil moderno, que ajudaremos a construir e unir através de nosso trabalho”, resumiu David Neeleman.

Gianfranco Beting comentou alguns aspectos da nova logomarca: “O uso intensivo da cor, aliado a traços modernos, aponta para nossa visão deste País no futuro: moderno, vibrante, inserido num contexto global, mas sem perder sua exuberância e alegria, traços marcantes de nossa nação. A logotipia emprega uma clássica família tipográfica, a Helvética. Sempre atual, ela transmite segurança, solidez e seriedade, fundamentais numa empresa aérea como a nossa, focalizada primordialmente na segurança e na qualidade operacional”.

Quadrados sinalizam integração? Estilo pixelizado transmite o sentimento de modernidade? Cores super distintas também? Sou o único que não consegue enxergar esse conceito?

Gabilan Diz:
junho 7th, 2008 at 12:07 pm

Realmente, Galis!
Tem coisas neste nosso “mundinho” que são difíceis de digerir!

Me traz à memória a então “revolucionária” campanha de escolha do nome da operadora de telefonia que ia abalar as estruturas deste setor no Brasil: Unicom, Dialog ou… Intelig! Uma beleza!
As únicas coisas boas disto foram:
1. As garotas propaganda: Deborah Secco, Letícia Spiller e Adriane Galisteu!
2. As tarifas telefônicas que melhoraram no país.
Por que hoje ninguém mais lembra da Intelig (eu só lembrei agora por causa da “magnífica” estratégia). E olha que o slogan dela era “Orgulho de ser diferente!”…
E a defesa de criação da Intelig (http://www.marnet.com.br/aulaonline/Textos/marca/intelig/intelig.htm) é muito parecida com a “genial” da Azul.

BIZARRO! Sim!
Um imenso vácuo de criatividade, somado à imagem que parece ser a que agrada ao dono - ou à mulher dele - e não ao mercado!
Neste exato momento, eu pagaria o valor de uma viagem de pau-de-arara ou chalana por um MIC da Azul. Se a “defesa” foi deste nível, o Manual de Identidade Corporativa deve ser de uma publicação surreal, muito além de Dali!

Tenho até medo de saber a quantos pés foi o valor desta criação, desta campanha, deste site…
Pensando bem… é melhor nem sabermos!
Melhor eu voltar ao meu escritório 3×4 da minha casa e fazer um logo “pixelado” para um novo cliente e cobrar bem! Caso o cliente pergunte porque o preço estratosférico, eu defenderia a criação que afinal… transmite modernidade, poxa!

Tenhamos a santa paciência…

Leandro Alonso Diz:
junho 7th, 2008 at 6:58 pm

Nossa, isso parece piada.

“* O nome mais votado não necessariamente será o nome escolhido”

Ridículo. E gastaram 3 meses pra fazer isso?

Eu pensaria 10 vezes antes de viajar com eles.

.jonga Diz:
junho 7th, 2008 at 8:09 pm

Lembrando que as duas últimas Linhas Aéreas Brasileiras que possuiam o azul como cor base(Varig e Vasp), faliram! Só falta o domínio estrangeiro sobre a empresa superar os 20%(constituídos em Lei Federal) e a Azul ir pro espaço(sem trocadilhos).

Galileu Diz:
junho 8th, 2008 at 7:24 am

É, e o fato de que a dona se chama JetBlue. NADA sugestivo..

Leonardo Araujo Diz:
junho 14th, 2008 at 8:25 am

E a cor símbolo do Amazonas é azul? Achei que seria verde. Rsrsrsrsrs

Não gostei em nada da marca.

Galileu Diz:
junho 14th, 2008 at 8:43 am

HAHAHAAHA
Bem pensado, Leonardo

Ninguém merece essa marca. Ninguém.

Felipe Marcel Diz:
junho 15th, 2008 at 5:05 pm

Gente, também não gostei nem um pouco da identidade da marca.
Não dá pra acreditar que alguém que cria um logo desses pense que isso vai durar por aaaanos e aaaanos, como deve ser um logo “de verdade”, né.

Galileu Diz:
junho 18th, 2008 at 8:30 am

Isso aí foi aquela coisa “meu, você sabe fazer logo? Faz uma aí pra gente” e pronto.

Como foi o próprio diretor de marketing que fez o logo, acho que foi grátis messs..

mauro moraes Diz:
setembro 11th, 2008 at 10:34 am

Para toda a cambada dai de cima…
Nem Deus conseguiu agradar a todos,
porque é que eles tem que agradar a vocês!
Vão trabalhar vagabundos!!! Criticar é muito fácil!!!
Pelo menos o CARA fez, o que vocêis todos dai de cima não conseguem fazer nen isso….
É para a empresa parabéns pelo trabalho ADOREI!

Bruna Diz:
setembro 17th, 2008 at 4:15 am

Sinceramente?
Não sei o que acontece com essas pessoas revoltadas que não tentam ver a beleza nas coisas.
Alguem que esta criticando trabalha na aviãção PELO MENOS???!!!
Porque depois de toda essacritica a uma empresa que estara lado a lado com a qualidade e serviço da GOL, tem que pelo menos saber o que é DOV!!!!!!!!

Tudo bem que cada um tem sua opiniao, mas eu gostei da AZUL, e acredito em tudo o que essa empresa vem prometendo.
E pretendo ser uma colaboradora AZUL, no fim do processo seletivo do qual estou participando =]

Eduardo Diz:
setembro 17th, 2008 at 6:37 pm

Olá pessoal.

Bem… Como foi dito “…. impossível agradar todo mundo” e não vou discutir sobre a qualidade pois não tenho conhecimento acadêmico que me permita opinar como um profissional.
Entretanto, por minhas andanças, tenho visto o “pixel” sendo cada vez mais usado, seja em estampas de roupas, acessórios - uma empresa inglesa lançou uma linha de tecidos para sofás, etc, totalmente “pixelizada” - quadros e por aí vai.
Portanto me parece que o simplório, e talvez já idoso pixel, esteja representando de forma minimalista a modernidade, o futuro, a base de tudo poderíamos dizer, ao estilo das partículas estudadas no CERN.
Quanto à fonte, confesso que achei um tanto pesada, mas talvez seja uma forma de afastar-se das usadas pela Varig, Gol e outras empresas. Nada de voltinhas, leveza ou floreios. Pesada, sólida, eterna, como uma mesa de jacarandá. E espero que aconteça mesmo, com tantas empresas famosas indo pro buraco, levando seus logos para sempre…..
Enfim…. “Largar a lenha” não é preciso, se não é o supra-sumo da arte ao menos para mim passou o que pretendiam. Poderia ser melhor ? Talvez. Mas o que impede de no futuro mudarem ? Tanta coisa já mudou e muda.
Grande abraço.
Eduardo Peter Zimmermann

Simone Diz:
novembro 22nd, 2008 at 10:41 pm

rapaz.. acho q por falta de criatividade nao foi nem por falta de tempo..
so lhe digo uma coisa tem muitos design´s bons por ai… mas tudo bem.. hj lhe digo o que importa.. e q passe ina seleção pra trab la …dentro do meu estado…bjos e todos!!

Tárcio Diz:
dezembro 18th, 2008 at 11:44 am

Quero ver, quem reclamou da logomarca, afimando ela ter sido criada no pait. Fazer a mesma logomarca. As cores, não são de acordo com a identidade de cada estado.A Azul, vem para revolucionar o tranporte. Uma vez que ele esteja subordinado as emprezas como GOL e TAM. O site da empreza voi atualizado.

Eu Diz:
dezembro 21st, 2008 at 10:46 pm

Q povo mais mal humorado, credo!!!

Tanta coisa pra se fazer e se prendem a essas bobeiras.

Ai ai.

Sucesso pra azul.

Alexis Diz:
dezembro 26th, 2008 at 2:04 pm

Lamentável a atitude deste ser querendo criticar a Azul. Bom, cada um fala o que quer.

1o: Adorei a logomarca da empresa bem como a fonte utilizada na palavra “Azul”.
2o: Se fosse por isso, a AA nunca chegaria onde chegou. Afinal, os avioes deles nao sao nem pintados (pra economizar dinheiro), ao contrário da grande maioria que pinta o fundo (seja de branco, azul, ou qualquer outra cor).

Galileu Diz:
dezembro 26th, 2008 at 2:34 pm

Gente, a grande questão não é a qualidade da companhia aérea, eficiência de serviço ou inveja. O que está sendo discutido aqui é Direção de Arte. Qualquer um que trabalhe na área de criação sabe que esta logo não é nenhuma obra prima da criação, não é horrenda, triste, mas não é algo esperado de uma companhia com um “pai” tão grande como a JetBlue.