Como eu falei em um post anterior, dizem que na publicidade é difícil ver algo efetivamente inédito, mas sim algo que já vimos só que com uma outra abordagem. Esse é o caso da Cerveja Nobel e sua nova campanha.

Com o mote “Um nova geração de mestres-cervejeiros” a Nobel buscou sair da mesmice e resolveu não utilizar elementos como: mulher, praia, cerveja e jovens alegres para compor o conceito da campanha, até por que o produto é considerado como Premium, ou seja, possui um público-alvo mais específico e diferente do que as marcas como Brahma, Skol e similares possuem.

Toda a direção de arte da campanha segue a mesma linha. Personagens em preto e branco com um tratamento de imagem bem feito, onde há um belo contraste entre as duas cores, e somente o produto colorido para realçar a marca e suas cores. Isso não é novo na publicidade e nem em fotografia. O efeito de “Cut out” é largamente utilizado por fotógrafos e fotologgers, porém a direção de arte mais a redação da campanha fazem com que a marca ganhe força e um conceito seja transmitido, só que de uma nova maneira.

Na realidade, a campanha em sí teve tudo planejando para despertar em nós uma sensação e não a “vontade de comprar” efetivamente (alô, planejamento serve pra isso?). Cenário, direção de arte, redação, locução, produção, etc, fazem com que a campanha tenha uma força muito grande, principalmente pela redação ser tão franca e por falar sobre certos assuntos em que não estamos acostumados a ver em campanhas publicitárias. A forma como os personagens falam é de certa forma impactante. É uma campanha “limpa”, sem arabescos, efeitinhos ou brilhinhos, mas que vende. Talvez a massa não seja tão impactada, mas com certeza o público alvo sim.

Uma semana antes da campanha começar a ser veiculada, havia uma promoção de Nobel na loja de conveniência ao lado da minha casa. Quando eu ví a embalagem do pack na cor preta, estranhei na mesma hora e comecei a achar a cerveja “meia boca”. Não dei tanta importância para ela. Hoje ao ver uma Nobel eu já não tenho mais essa impressão pelo conceito que me foi transmitido, sem falar que agora eu entendo por que o pack é preto.

A campanha foi feita pela W/Brasil. Quem quiser wallpapers dessa campanha, pode pegar aqui.

Confiram abaixo os filmes de 30″

*P.S = Esse post foi pago pela Nobel. Seguindo as tendências da atualidade. Não entendeu? Clica aqui.

*P.S - 2 = Só para deixar claro, a Nobel não me pagou para escrever esse post. Dá uma lida no link acima que você vai entender.