Imagem obtida no Flickr tangyauhoong

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Cada dia percebe-se que as referências são mais e mais exigidas para se ter um diferencial na criação,  já que “tudo já existe” ou já foi feito no mundo da propaganda. Temos que consumir propaganda o dia inteiro, ver mais filmes, ouvir músicas com estilos diferentes do que estamos acostumados a ouvir, assistir filmes orientais, enfim, o profissional de criação precisa de referências culturais para que ele tenha um pacote de “idéias visuais” guardado em seu repertório.

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Quantas vezes já recebemos os briefings de vários jobs e não tinhamos IDÉIA do que fazer? Não sabiamos por onde começar, o que comunicar, qual linha criativa a ser seguida, qual apelo a ser utilizado e outras questões. Apesar do briefing conter itens “norteadores”, ainda sim, não conseguíamos ter a idéia.

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O processo criativo segundo Paul E. Plsek, tem como base três princípios: atenção, fuga e movimento. Vou fazer uma citação resumida do que significa cada um deles:

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O primeiro princípio nos diz: concentre-se na situação ou problema; o segundo: escape do pensamento convencional; o terceiro: dê vazão à sua imaginação.

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No artigo “O processo criativo | Criatividade e Inovação” o autor detalha o princípio da atenção:

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A criatividade requer que primeiro concentremos nosso foco em algo, um problema ou uma oportunidade. Ao nos concentrarmos, preparamos nossa mente para romper com a realidade existente e se abrir para a percepção de possibilidades e conexões que normalmente não enxergamos.

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Quase sempre a idéia estava do seu lado e você não a viu. A idéia estava no lápis que estava sobre um determinado livro, na letra da música que você estava ouvindo, nas palavras que o diretor de criação falava quando estava te dando o direcionamento pra peça, no formato da marca do produto ou em um bate papo descontraído antes do brainstorm.

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Imagem obtida no flickr Kazze

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Atenção é o primeiro princípio do processo criativo. Não devemos esquecer que a idéia pode vir na primeira etapa ou na última, portanto não deixe de ler os outros príncipios neste artigo para compreender todo o processo. Apesar da “fórmula” (atenção, fuga e movimento) já existir, a partir do momento que você domina estes três princípios, você pode criar o seu próprio método adaptado à sua personalidade e suas preferências.

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Quando receber um job e não ter idéia do que fazer, tente ficar um pouco mais sensível a esses pequenos detalhes e você verá as idéias surgindo facilmente diante daquele papel em branco.

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