Refresco Maratá - Campanha “Escolha o sabor do seu verão”
Categorias: Campanha, Direção de Arte, Publicidade
Escrito por: Galileu
O verão vem chegando e o Grupo Maratá decidiu investir de forma massiva em um dos seus produtos: o refresco Maratá. O grupo é sergipano, foi fundado há 45 anos por José Augusto Vieira e hoje atua nos mais diversos segmentos (café, suco, produção de vinagre, temperos, destiladas e etc).
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Criada pela Insight Propaganda (Aracaju/SE), a nova campanha dos refrescos Maratá tem como mote “Escolha o sabor do seu verão” e traz como garota propaganda a cantora Ivete Sangalo. A veiculação já começou em todo o Brasil (uns dizem Norte e Nordeste, outros Centro Oeste) e ficará até Fevereiro.
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VT 60″
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Achei o VT muito bonito, locações muito boas e uma boa fotografia, mas não senti algo impactante. Não saí pela sala cantarolando o jingle ou me arrepiei (ao contrário do que acontece no jingle do Pega Leve). Talvez por Ivete não estar tão bonita ou aparecer muito pouco durante o comercial.
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Já nas peças gráficas, gosto da direção de arte, só que mais uma vez acho Ivete muito discreta. Ela não rouba a cena. Talvez isso tenha sido um direcionamento do cliente. Nunca saberemos se essa foi a peça proposta desde o começo e permaneceu assim até o final.
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Todas as impressões que eu tive sobre esta campanha talvez possa se resumir devido a um fato: seria Ivete a escolha ideal para estrelar essa campanha? Sabemos que ela está no auge de sua carreira, tem um carisma incrível e é admirada por muita gente, mas será mesmo que uma pessoa que já fez campanhas para Philips, Grendha, Avon, Nova Schin, Arisco, Azaléa, Ellus, etc, seria realmente a melhor escolha? E aí, o que vocês acham?
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![Qual o segredo da Dona Francisca? [Atualizado]](http://influxo.org/prontofalei/wp-content/uploads/2008/11/segredodfrancisca.jpg)
novembro 7th, 2008 at 4:53 pm
Galilas, acho que a escolha de Ivete foi acertada, mas concordo quando você diz que ela não aparece quase nada no vídeo. Se você prestar atenção, a maioria dos takes pegam ela de fundo, ou apenas do busto pra cima. Não sei, mas pode ser que ela ainda estivesse grávida ainda na época das filmagens e os quilinhos extra ficaram mais acentuados. Também não gostei do figurino de Ivete: todo mundo de biquini e ela toda coberta. Claro que não precisa tirar a roupa da mulher, mas ela está parecendo a mãe ou a “tia descolada” do pessoal que tá dançando na praia.
Também achei que faltou a presença de crianças ou pré-adolescentes. Lembre-se que os pequenos também são ávidos consumidores de sucos prontos e adoradores de Ivete.
Outra coisa que achei é que o vídeo não me passa a sensação de calor. Pelo contrário, a sensação que tenho é que foi filmado de tardinha naquela fresquinha da praia.
A solução sonora do jingle ficou legal, só não gostei do refrão. Talvez por isso você não saiu cantarolando por aí, a estrutura do refrão está estranha, meio quebrada, preste atenção.
q q c asça?
novembro 7th, 2008 at 10:47 pm
@Mônquina
Pois é, como falei. Ela aparece bem pouco e durante alguns poucos segundos. Em relação a ela estar grávida, eu nem tinha reparado nisso. Mas realmente pode ser. No jingle tem uma quebrada muito estranha na entrada do refrão (cena onde os vários sucos coloridos são trocados em corte seco)
O seu comentário, monquina, foi ESSENCIAL para este post. Tudo o que eu não falei sobre a campanha, você complementou. Muito obrigado
novembro 19th, 2008 at 2:17 pm
O que precisa vender é os “kisucos” da Maratá e não Ivete.
Por sinal, os refrescos em pó (kisucos) da Maratá são excelentes, melhores do que Tang por sinal.
novembro 19th, 2008 at 2:54 pm
Concordo, mas se ela é a garota propaganda, ela é que tem que vender o suco, e não o contrário. Como que o suco ocupa 2/3 do outdoor duplo e ela aparece no cantinho?