Youtube é o novo IBOPE?

Estava pesquisando uns vídeos no Youtube e me deparei com o novo single da Beyoncé, o hit Single Ladies. O clipe é impressionante. Gostei muito da movimentação de câmera e a iluminação usada. A coreografia não merece comentários,  por ser tão bem feita. Além disso, essa historinha de Sasha Fierce ser o alter-ego da Beyoncé tem rendido bastante comentário no meio musical, o que é excelente para a cantora.

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Mas uma coisa que me chamou atenção não foi a quantidade de visualizações do vídeo, mas sim a quantidade de vídeos que os fãs fizeram demonstrando que tinham aprendido a coreografia. O single tinha sido lançado há pouco tempo, mas já era enorme a lista dessas pessoas. E o número só continuava a subir, dia após dia.

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O mais interessante ainda é que este cara foi um dos primeiros a conseguir decorar a coreografia e postar no Youtube. Isso fez com que o vídeo dele fosse muito acessado, já que quando você digitava Single Ladies, ele era o 3º da lista.
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Você já imaginou como seria há algum tempo atrás, sem Youtube? Ela saberia sim, que tem vários fãs pelo mundo e só. Nunca imaginaria que eles seriam tão fãs ao ponto de passar horas assistindo e re-assistindo o clipe para decorar a coreografia, etc.

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O ápice da história é que eles foi chamado por vários programas americanos de televisão para fazer a coreografia ao vivo. Qual foi o custo dele para divulgação do trabalho ? ZERO. E o esforço para se apresentar em programas de TV? Ele simplesmente gravou o vídeo e fez upload. Simples. Há algum tempo ele teria que enviar VT’s para produção, esperar uma análise, e ainda sim, aguardar por um dia que a pauta tivesse um contexto para ele ser convidado.

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E para Beyonce? Ela teve o single dela divulgado no Youtube, milhares de fãs replicaram a música regravando a coreografia e postando vídeos, um cara foi a programas de televisão dançar uma música dela. E o esforço que ela fez? E todos aqueles press-releases e apresentação para imprensa do novo CD? Ínfimos se comparados pelo conteúdo gerado pelo usuário. E quando veríamos um programa de TV fazendo “publicidade” para a música de um determinado cantor sem que ele tenha que pagar por isso? E tem gente que ainda acha que mídias sociais não valem a pena.

(p.s = postando na pressa. Semana problemática na faculdade. 6 trabalhos e 2 provas. Tudo na semana de 22 a 28/11)

Claro Clube realiza ação com clientes em Sergipe

Quinta feira passada, dia 11 de novembro, recebi um SMS da Claro. Era um convite para uma sessão exclusiva de cinema com o filme 007: Quantum of Solace para os clientes do Claro Clube. Para assistir a essa sessão bastava trocar alguns pontos do Claro Clube e garantir os ingressos. Na hora que recebi, pensei logo: “Poxa, que bacana. Pena que quando eu entrar no site da Claro, verei que Aracaju estará fora da lista de cidades participantes.”

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Porque pensei logo nisso? Porque simplesmente Aracaju NUNCA participa dessas ações, ainda mais em cinema. Não temos pré-estréias badalas de nenhum filme. “Retire o seu brinde nas lojas mais próximas” não existe. O mais próximo é Salvador. Mas enfim, isso é papo pra outro post.

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A minha surpresa foi quando digitei o DDD e Aracaju estava lá, com uma sessão marcada.

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Me cadastrei e minutos depois recebi um SMS com um código de barras que eu deveria mostrar quando chegasse ao cinema. Achei tudo muito tecnológico. Após o cadastro, a tela informava que eu tinha direito a um acompanhante e que eu receberia um Vale-Combo (refrigerante e pipoca grátis). Depois de muitas surpresas, ainda tinha uma ponta de desconfiança. Pensava assim: “Ah, quando chegar lá apresentarei o código, receberei os ingressos e pronto.”

Assim que cheguei, já avistei logo o banner da Claro na porta do cinema. Tinha algo diferente

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E fui recepcionado por duas lindas garotas, com uniformes muito bonitos, feitos especialmente para Claro. (Não consegui tirar fotos delas). Cheguei 30 minutos antes de começar a sessão, porém a fila já era considerável. (Atrás do balão da Claro tinha uma fila formando um S). Depois de algum tempo, muita gente começou a chegar.

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Recebi os vales Sala e Combo. Fui pra fila pegar a pipoca e o refrigerante. Chegando lá, recebemos as “Cocas” num squeeze da marca, muito bonito por sinal. Fiquei surpreso pela quantidade de squeezes que tinham em cima da bancada. Quando entramos na sala ainda tivemos mais alguns brindes sorteados e depois o filme começou.

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Gostei muito desta ação da Claro em Sergipe e da repercussão que ela causou. Ninguém esperava a quantidade de pessoas que haviam aparecido por ali. O resultado desta ação serviu para mostrar para as agências/clientes que o mercado aracajuano, e também o nordeste, tem um potencial enorme, mas que ainda é pouco explorado. Ouví muitos depoimentos de pessoas dizendo que “é por isso que eu gosto da Claro”, ou até mesmo de pessoas que não eram clientes e entravam no cinema para perguntar o que estava acontecendo por alí.

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A marca, aos poucos, vem conquistando e fortalecendo os clientes em Sergipe. São essas “pequenas” ações, que por mais que seja necessário trocar alguns pontos para poder participar, que reforçam a idéia de que a marca se importa com seus clientes e com sua diversão, e que ela proporciona um serviço que vai além da transmissão de dados e voz. Espero que essas ações comecem a ser mais frequentes por aqui.

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*p.s – Gostaria de pedir desculpas pela excelente qualidade das fotos. Minha câmera quebrou e tive que usar a do celular. Informo a vocês que isto está se resolvendo com a chegada de uma nova câmera. Obrigado!

Qual o segredo da Dona Francisca? [Atualizado]

Tudo gira em torno de um segredo que Dona Francisca não quer contar a ninguém, nem mesmo às suas filhas e marido. No final do teaser de 15″, o lettering exibe: “Aguardem. www.qualosegredo.com.br” e nos convida a entrar no hotsite, fazer um cadastro e deixar um palpite. Você também pode adicionar Dona Francisca no Orkut (profile).
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E ai, alguém faz idéia do que seja o segredo? Quando o segredo for revelado, atualizarei este post com o resultado desta campanha. Vamos aguardar, né?

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UPDATE: Hoje foi revelado o segredo da Dona Francisca. O orkut dela deixou um scrap pros amigos pedindo para visitarmos o www.presentesprasuacasa.com.br. Ao entrarmos no hotsite, um vídeo era exibido e contava finalmente o que era.

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A campanha era para a promoção “Presentes pra sua casa”, realizada pela Casas São Francisco, uma loja que vende itens de decoração e utilidades para o lar aqui em Aracaju e foi realizada pela Comunicação Up (Aracaju/SE), agência na qual eu trabalho

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O segredo é que, durante o momento em que o cliente estará fazendo compras na loja, uma sirene vai tocar. O toque desta sirene significa que a pessoa deve pegar suas compras e se dirigir ao caixa rapidamente. No ato do pagamento dessas compras, o cliente ganhará uma cesta com vários presentes e dependendo do valor da compra, a cesta aumenta o número de prêmios (P, M e G).

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.O vídeo da revelação do segredo também está disponível no Youtube:

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Refresco Maratá – Campanha “Escolha o sabor do seu verão”

O verão vem chegando e o Grupo Maratá decidiu investir de forma massiva em um dos seus produtos: o refresco Maratá. O grupo é sergipano, foi fundado há 45 anos por José Augusto Vieira e hoje atua nos mais diversos segmentos (café, suco, produção de vinagre, temperos, destiladas e etc).

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Criada pela Insight Propaganda (Aracaju/SE), a nova campanha dos refrescos Maratá tem como mote “Escolha o sabor do seu verão” e traz como garota propaganda a cantora Ivete Sangalo. A veiculação já começou em todo o Brasil (uns dizem Norte e Nordeste, outros Centro Oeste) e ficará até Fevereiro.

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Anúncio de Jornal….

Para ver o anúncio em Alta Resolução, clique Aqui.

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VT 60″
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Achei o VT muito bonito, locações muito boas e uma boa fotografia, mas não senti algo impactante. Não saí pela sala cantarolando o jingle ou me arrepiei (ao contrário do que acontece no jingle do Pega Leve). Talvez por Ivete não estar tão bonita ou aparecer muito pouco durante o comercial.

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Já nas peças gráficas, gosto da direção de arte, só que mais uma vez acho Ivete muito discreta. Ela não rouba a cena. Talvez isso tenha sido um direcionamento do cliente. Nunca saberemos se essa foi a peça proposta desde o começo e permaneceu assim até o final.

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Todas as impressões que eu tive sobre esta campanha talvez possa se resumir devido a um fato: seria Ivete a escolha ideal para estrelar essa campanha? Sabemos que ela está no auge de sua carreira, tem um carisma incrível e é admirada por muita gente, mas será mesmo que uma pessoa que já fez campanhas para Philips, Grendha, Avon, Nova Schin, Arisco, Azaléa, Ellus, etc, seria realmente a melhor escolha? E aí, o que vocês acham?

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Starbucks distribui café para eleitores americanos

Como uma forma de estimular a população americana ao voto, a Starbucks Coffee dará a todos os cidadãos que votarem, no dia 4 de Novembro, um copo de café. É só chegar no balcão, falar que votou e receber o seu café grátis. Essa ação conta com um filme de 60″ que leva as pessoas a refletirem sobre sua participação na mudança da sua cidade, do seu país e do mundo através de seus votos. O filme utiliza a técnica de Kinetic Typography também. Confira:

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Via Thássius – Memórias Fracas