Indicação do Dia – SexxxChurch

Ihhhh, galera já tá achando que é site pornô. Mas então, vocês já ouviram falar da SexxxChurch? Nada mais é que um site cristão pornô, só que você não verá fotos de nús com pessoas segurando bíblia e afins. Olhando no “Quem Somos” do site já dá pra você ter uma idéia do que ele se trata:

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“A SEXXXCHURCH é um grupo formado por pessoas dispostas a pagar o preço e que estão unidas pelo Corpo de Cristo, pela fé na salvação dos homens. Um grupo com características próprias dirigido à pornografia / prostituição / sexo. Ela foi gerada para trazer consciência, abertura, responsabilidade e recuperação para a igreja, a sociedade e os indivíduos que tenham problemas com a pornografia, além de começar a dar ou buscar soluções, por meios criativos e não condenatórios, mostrando as conseqüências da pornografia e do sexo fora do casamento.”

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O site foi criado com o objetivo de discutir assuntos, que em muitas igrejas, ainda são considerados sigilosos, que precisam ser “discutidos em uma sala fechada”. Nada melhor que a internet para se discutir isso.

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Com certeza vocês estão se perguntando: “Tá, mas qual relação com Publicidade?”. E eu respondo: observem a forma de comunicação, posicionamento deste site e direcionamento ao público-alvo. Quando se fala em discussão sobre sexo, juntamente com religião, o que imaginamos? Um site muito sério, com poucas cores, palavras difíceis e fotos de grandes personalidades do mundo cristão citando versículos. Mas e para se comunicar com o público adolescente/jovem, hoje, totalmente diferente da geração passada?

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É aí onde eu quero chegar. A SexxxChurch já possui um layout muito bem elaborado, utilizando muitas referências gráficas, grafismos, tipologia moderna, cores diferentes, boa diagramação e design fortíssimo. Tudo isso pensado e focado para este tipo de público. Perceba as fontes que eles usam, a ousadia nos textos e nas imagens. Sem falar que o site utiliza muitas das ferramentas de social media, como twitter, Fotolog, MySpace, Orkut, Flickr, o que já é um diferencial enorme e um ponto totalmente positivo pro site.

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O que eu quero destacar é justamente como um site cristão, que discute sexo e pornografia, pode ser bem feito, integrado com o que essa geração hoje mais utiliza, ter um posicionamento forte e ainda sim pregar a palavra de Deus de uma forma irreverente, ousada e, até então, inovadora. A comunicação visual foi desenvolvida pelo ER.GE.BE Studio. Deixe a religião de lado e faça uma visita.

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Kinetic typography é lindo demais

Eu sou apaixonado por fontes. Sempre me questionava como uma simples fonte consegue transmitir tantas sensações só por ter ou não uma serifa. Como ela consegue fazer você sentir segurança e seriedade em determinada empresa em um material impresso, em um VT, etc ? “Meu Deus! São só traços acompanhados de uns detalhezinhos e pronto.” pensam algumas pessoas, mas tipografia vai muito além disso.

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Agora imagine quando as fontes são os únicos elementos em uma peça, e junto a isso, é adicionado movimento de câmera? Isso se chama Kinetic Typography, que segundo este site aqui temos uma definição completa do termo:

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(Tradução Literal) Kinetic typography refere-se a arte e técnica de adicionar emoção e  sensações sentidas em um diálogo, em uma música, fala ou qualquer outro tipo de som, em uma tipografia, junto com movimentos de câmera.

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É engraçado por que visualmente se consegue um resultado incrível nas animações, e as únicas coisas que existem são: um background, uma fonte e movimento de câmera. Mas você consegue sentir o peso na fala, a ênfase em determinadas palavras, a calma, a pausa. Logico que a escolha de uma boa fonte conta muito. Mesmo assim é incrível. Abaixo coloquei alguns vídeos que eu considero referências para um futuro job, quem sabe. Como eu disse uma vez, referências nunca são demais não é? Para ver mais vídeos, é só clicar aqui.

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Campanha – Uno Mille Economy 2009

Depois de muito tempo sem anunciar o Uno Mille na mídia, a FIAT decide fazer um campanha do produto para nos fazer lembrar que ele ainda existe, e que continua sendo o mais econômico da categoria. Criada pela GIOVANNI+DRAFTFCB, a campanha é bem simples, muito limpa e que tem como objetivo ressaltar algumas mudanças no modelo 2009 (que o torna ainda mais econômico), agora chamado de Uno Mille Economy 2009.

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A campanha é composta de hotsite, anúncios de revista e váaaaarias vinhetas (10 a 15 segundos), todas mostrando um diferencial deste modelo, sempre fazendo alusão a economia de forma bem humorada e direta . Ilustrações que tem como referência os anos 80 foram utilizadas, dando um aspecto meio “retrô”, porém com uma linguagem bem jovem. A trilha sonora também foi muito bem escolhida.

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O legal desta campanha é que é só ilustração. Em nenhum momento vemos a foto do carro, o interior dele, suas rodas e etc. É mais uma prova de que não é necessário mostrar o produto gigante durante 25″ do comercial.

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Comercial de 30″ veiculado no Fantástico (no estilo Pac-Man):

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Vinheta 10″ – Infinito

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Vinheta 10″ – Econômetro

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Vinheta 10″ – Coração

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Pra conferir mais vinhetas do Mille Economy 2009, é só clicar aqui.

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Brilux – Ação em iPhone

Pioneira no Brasil e no Nordeste através desse tipo de ação publicitária, o Gruponove Comunicação, depois de 3 meses estudando a plataforma do iPhone, lançou um aplicativo desenvolvido pela Mobmídia exclusivamente para a marca Brilux. A peça corresponde ao Limpa Vidros Brilux e é bem engraçadinha. O aplicativo não tem uma “função” mas faz uma brincadeira interessante com o iPhone, encaixando o aplicativo na categoria Toys. É tipo o iBeer. Abaixo temos o vídeo do aplicativo em ação:

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Brilux no iPhone from Leonardo Parnes on Vimeo.

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Primeiramente eu quero dar parabéns a toda equipe do Gruponove por conseguir lançar uma ação como esta no Nordeste (em Recife, especificadamente), um mercado ainda MUITO fechado para ações “inovadoras demais”. É visível que a aprovação dessa ação teve uma excelente fundamentação, argumentação e vários outros fatores para ter sido efetiva. Um trabalho bem feito, eu diria.

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Quem também deve ser parabenizado é a Brilux. Uma empresa que “abriu” sua mente, acreditou que a idéia vale a pena ser investida e confiou em uma agência. É o primeiro passo para esse cenário “nordestino” mude. Talvez a ação em sí não gere tanta repercussão, mas só o fato de sabermos que existe uma empresa, no Nordeste, que quer inovar e fugir do tradicional, já nos deixa alegre. Na maioria das vezes vemos que o mercado acredita neste tipo de ação, mas falta alguém para dar o passo inicial. Depois desse passo dado, várias outras empresas começam a correr atrás para fazer igual.

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A única “crítica” que eu faço a este vídeo é em relação a produção e aos textos iniciais. Na produção, eu achei simples demais. Podiam ter caprichado um pouco mais na iluminação, deixando um pouco mais elegante (Os consumidores do iPhone são exigentes e gostam de ver seu celular bonito ;D). Já em relação ao texto, algumas vezes não se consegue ler o que está escrito, por estar com uma fonte pequena demais e ter uma diagramação com ângulos que não favorecerem uma leitura agradável.

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Eu sei que o vídeo é somente para mostrar o aplicativo em ação, mas como macmaníaco e blogueiro, é legal quando vemos um vídeo bacana publicado na web, com boa leitura e uma produção boa.

Ví no Ideavertising

Indicação do Dia – Piores Briefings do Mundo

Qual profissional da área de criação que NUNCA recebeu na vida um super briefing que não explica NADA? Briefings em guardanapos, em papel amassado, email e várias outras modalidades de briefing que recebemos do atendimento?

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O Vitor Hugo do Pratofundo me perguntou essa semana por que existe essa eterna briga entre atendimento e criação. A resposta é simples: algumas vezes os atendimentos passam briefings que não explicam muita coisa, dificultando para a criação desenvolver algo que agrade o cliente, ou que agrade até o próprio atendimento antes dele apresentar a peça feita pela agência ao cliente.

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Não podemos dizer que TODOS os atendimentos são assim. Temos excelentes profissionais que escrevem briefings muito bem e que facilitam bastante a criação. As vezes a culpa não é nem do atendimento, mas sim, do cliente que dá um prazo super apertado para execução do job, deixando o atendimento com um tempo curtíssimo para sentar e escrever um briefing mais detalhado.

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Justamente por causa de todos esses causos que acontecem nas agências, o blog Piores Briefings do Mundo resolveu compilar uma série de briefings, que são enviados pelo leitor, que são MUITO engraçados, confusos, o jardineiro é Jesus, conselhos e outras coisas.

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Ler todos esses casos traz um pouco de conforto em nossos corações, justamente por sabermos que nós da criação não estamos sozinhos. Existem vários outros diretores de arte, redatores, planejamentos, que também sofrem com isso. Vale a pena a visita!

*p.s: se por acaso os atendimentos da minha agência estiverem lendo, por favor, não cheguem jogando pedras na criação.