Referências – Elas realmente são tudo?

Um dia eu conversava com o diretor de criação, acho que foi logo quando entrei na agência, e ele me falava sobre referências. Filmes, música, arte e moda. Tudo isso é referência para a gente poder usar em algum trabalho, seja ele na direção de arte ou na redação. Até mesmo materiais impressos feitos por outros diretores de arte, servem como referência para você. Pode ser referência em relação a tamanho, formato, gramatura do papel, conceito utilizado, fontes usadas.

Existe uma diferença entre: referência x cópia. Uma coisa é você pegar um material feito por alguém, gostar da diagramação utilizada e resolver utilizá-la como referência no seu job. Outra coisa é você ver esse material e utilizar as mesmas fontes e cores, a mesma letra “estilizada” no início da frase, o mesmo efeito. Enfim. Você entendeu. A mesma coisa vale para a redação.

Alguns dizem que na publicidade nada é efetivamente novo. Não tenho tanta certeza disso. Um dia eu lia no Verde Velma, sobre a referência que o diretor de arte usou para a criação da nova campanha de calcinhas pra Hope, a Hope Space. Ele utilizou uma cena do filme Barbarella, onde ela faz um strip tease “espacial” com um capacete de vidro.

Ter referências faz com que a peça que está sendo criada seja mais “original”, garantindo que nenhuma outra pessoa também vai fazer uma igual ou parecida, afinal a chance de alguém ter usado a mesma referência que você é bem remota.

O que eu acho chato na Publicidade é quando fazem uma peça aqui no Brasil, e aí aparecem pessoas dizendo que foi “chupada” de uma outra peça veículada no Afeganistão. Como que o diretor de arte iria saber, ou ao menos desconfiar, de que já existia uma peça que seguia o mesmo conceito que ele, e que a peça dele lembrava essa outra? É complicado.

Lógico que em casos com esse abaixo, realmente é chupada. Mesmos elementos, mesmo estilo de filmagem, mesmo conceito.

Agora quando uma peça lembra um pouquinho (láaaa longe) uma outra, não creio que seja chupada não.